今天的南方都市報有一整版廣告，內(nèi)容如下：“前任張?zhí)悍攀职?輸贏已定。好男人只屬于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟，搞好自己。愿，天下無三。——張?zhí)??！?/p>

（8月20日《新華報業(yè)網(wǎng)》）

對于這條還不算新聞的新聞，評論圈里有兩種看法。一方認(rèn)為，應(yīng)該評論一下，盡管這是媒體業(yè)內(nèi)的事情；另一方認(rèn)為，不該評論看看后繼情況再說。其實，我也很糾結(jié)，寫這樣的評論，真的不知道有沒有市場，有沒有愿意刊登的載體。但是，我也有這種想法：雖然說評論不應(yīng)該跑在新聞之前，但是這廣告也不應(yīng)該跑在道德之后。有沒有載體愿意讓我的評論跑在新聞之前，作為一個時評人都應(yīng)該在第一時間說兩句。

對于這塊整版的廣告，各個時評群里都在討論，討論的結(jié)果有這么幾點：一者，這是小二向老大的宣戰(zhàn)；二者，這是一個吸引眼球的連續(xù)廣告；三者，這應(yīng)該是一個美容或者是化妝品的廣告。對于大家猜測的三種情況，我更傾向于廣告吸引眼球的說法。盡管南都在讀者的眼睛里是一個很前衛(wèi)的報紙，但是，我相信這家報紙絕對不會為了一點廣告費就去真的刊登如網(wǎng)友熱議的“小三逆襲“廣告的，南都不會差這幾個小錢，即使差錢，也不會讓真正的“小三”廣告出籠的。

那么，這塊廣告最大的可能，也是唯一的一個可能，它就是一塊經(jīng)過了創(chuàng)意的商業(yè)廣告，在大家都矚目后，在后續(xù)的版面上會揭開神秘面紗。如果單單從這塊廣告的內(nèi)容來看，它是成功的，這個效應(yīng)是明顯的。不僅南都當(dāng)?shù)氐淖x者關(guān)注了，就連全國的網(wǎng)友也都關(guān)注了，各大網(wǎng)站也都做了報道，想必也必然會成為21日各大紙媒的國內(nèi)新聞熱點。有了這么高的關(guān)注度，吸引了這么多的眼球，廣告的策劃是成功的，賺大發(fā)的是廣告的業(yè)主。

接下來我們就需要談?wù)撨@么一個問題，我們再寫評論的時候，很多老師們說“評論不能跑在新聞之前”，對于廣告來說，是不是也不應(yīng)該跑在道德之后呢？當(dāng)然，這僅僅是一個廣告，它也還絕不會是真的“紅顏糾紛”的廣告。可是，在廣告中故意引起別人的誤會，這樣合適嗎？廣告中的“前任張?zhí)薄ⅰ昂笕螐執(zhí)?、“天下無三”這樣的表述，讓讀者首相想到的就是真正的“紅顏糾紛”，而現(xiàn)實生活中，這樣的現(xiàn)象雖然沒有法律可以約束，但是道德層面上來說，還是會受到普通百姓唾棄的。作為一種廣告這樣做顯然是不合適的，吸引了眼球，換來的卻是吐槽，對于廣告商來說是成功的，但是對于報社來說卻是損失的。

當(dāng)然，廣告的事情，和南都的編輯記者是沒有一點關(guān)系的，這也就是廣告部的事情。但是，我們應(yīng)該反思的是廣告是不是也要有底線。當(dāng)然，這也不是一家的事情，我在很多報紙的創(chuàng)意中就看到過“你劈腿了嗎”，“請你抱抱小三”這樣的醒目廣告語。

評論不能跑在新聞前，寫了這篇評論，我就做錯了。但是，筆者自認(rèn)還真的沒有寫跑題。廣告用語卻真的不能跑在道德后！