“十一”假期，朱小姐去美國旅行，在美國一家星巴克發(fā)現(xiàn)，這里的價格要比國內便宜了約三分之一。令朱小姐不解的是，國內的消費水平遠遠低于美國，為何幾乎同樣的產品在居民收入水平更高的國家卻有著更低的價位？事實上，星巴克中國高價背后是高額的營業(yè)利潤率，中國的營業(yè)利潤率遠超美國，甚至是歐洲等地區(qū)的16倍以上，高營業(yè)利潤率支撐了星巴克在中國的高速擴張。(2013年10月20日 央視新聞)

星巴克在國內多多貴？看一下其中杯基本款咖啡價格就知道了：北京22元（人均購買力8328美元）；香港18.06元（49137美元）；紐約12.8元（48387美元）； 東京27.2元（34740美元）； 法蘭克福18.79元（37897美元）；倫敦16.76元（36090美元）。每杯咖啡價格后面的是城市所在國家人均購買力水平，相比之下，中國人是否是在打腫臉充胖子？星巴克在歐洲和美國只是大眾消費品，而到了中國就被冠以“高端、大氣”，象征身份、地位的奢侈品，中國人真是很“賤”嗎？

其實不止星巴克中國比美國貴75%，很多洋品牌如麥當勞、肯得基、雀巢、惠氏、美贊臣、蘋果手機電腦，都是在本國賣一個價，到了中國就賣另一個價近期央視也曾曝光許多進口轎車在中國的價格遠遠高于國內價格，而這些進口高價品牌商品往往是價高質次-----即在本國并非最好產品。這些執(zhí)行了價格、質量雙重標準的洋品牌涵蓋了生活日用品、電子產品、食品、汽車等多個領域。

為什么洋品牌都不約而同把目光盯向了中國市場？一方面因為中國有著十幾億人的龐大消費市場，持續(xù)30年的經濟高速增長更讓這里成為淘金熱地，在他們眼中，中國雖然人均收入還不高，但決不缺少真假土豪-----他們或為了虛榮攀比，或為了追求高檔時尚，或為了人前顯貴，價格越高點反而越是有人趨之若鶩，他們很了解中國真假土豪的消費觀念-----只買貴的，不買對的。

幾天前，上海一對雙雙待業(yè)啃老80后夫妻，當女兒還在腹中時就上網發(fā)貼明碼標價尋找買家，得到5萬拐賣費用后立刻上網購買了蘋果手機、高檔名牌球鞋等物品。安徽一名17歲高中生為買蘋果手機和iPad跑到湖南賣腎，此事件媒體曝光后甚至還有很多年輕人效仿-----只為了買個象征時尚和身份地位的蘋果手機就如此不惜付出生命和健康的代價，可能有人會說這些都是個案，并不能代表全部，但我們去看看每當蘋果推出新款產品時那連夜排隊的年輕“果粉”們，有幾個是真富貴呢？

星巴克和眾多洋品牌高價暴利的背后正折射了國人的不自信：他們對國產商品質量的不自信，對自身能力和人生價值的不自信。假土豪們想要洋品牌消費觀來證明炫耀自己的成就和能力，真土豪們想用洋品牌來證明自己并非胸無點墨和高人一等，白領階層想要洋品牌來論證自己物有所值。

中國還有上億人掙扎于貧困線上，不切實踐的奢侈洋品牌消費觀不符合當今中國國情，更是在浪費社會財富、拖累偉大復興“中國夢”前進的腳步。而抑制此種畸形消費理念需要中國企業(yè)用良心、科技、責任感來提高產品質量，需要海關、外貿和價格主管部門來監(jiān)管打擊洋品牌高價格，更需要國人理智地認清自身能力和當今國情。中國人應試清醒地看到：勤儉、質樸的簡單美才是中華民族最應該傳承的消費美德，即使當有一天偉大復興的“中國夢”全面實現(xiàn)之時，這種美德我們也不應該丟棄一邊。