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“墊首付”營銷是房企在飲鴆止渴

2014-03-24 15:42? 周靖國?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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“墊首付”營銷是房企在飲鴆止渴 《經(jīng)濟(jì)參考報》記者了解到,為了應(yīng)對市場成交量下滑局面,刺激購房者入市,當(dāng)前北京、南京、廣州等城市的一些房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)紛紛推出“墊首付”的營銷措施。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,銷量欠佳和地產(chǎn)金融大趨勢雙重因素,促使房企選擇這一營銷方式。 (3月24日新華網(wǎng))

房價連年上漲的喜訊,并沒有給房地產(chǎn)市場帶來預(yù)期的利好,相反,持續(xù)低迷的成交量,卻影射出了地產(chǎn)市場的搖搖欲墜。繼鄂爾多斯、溫州樓市衰敗以來,越來越多的房企,越來越多的城市似乎“坐不住”了,降價,變相降價的城市樓盤越來越多。雖然房地產(chǎn)市場的“噩耗”并沒有真正到來,但這一看不到希望的房價下行走勢,所折射的市場心態(tài),對于整個樓市而言無疑是敲響的聲聲喪鐘。

不可否認(rèn),我國樓市的投資情緒是凝重的。這樣的樓市背景,遇到這樣的下行行情,也許這個清冷的小陽春,并不是樓市的真相。買漲不買跌,是投資心態(tài)的一種集中表現(xiàn),更何況,樓市的下跌剛剛開始,不可能出現(xiàn)資本的抄底。資本的嗜血性曾不止一次的告訴市場,一個市場的下行,往往是資本的一種出逃。

美國房地產(chǎn)市場的次貸危機(jī),危害多大?作為我國房地產(chǎn)市場,引以為戒是必然的。然而,這個市場并沒有因此而警覺,還在試圖欲蓋彌彰。成交量低迷的市場氛圍中,一些城市依然做著高房價之夢。這種掙扎自然的表現(xiàn)在所謂一線城市的房價中。北京,廣州等城市的“墊首付”銷售模式,就是這種掙扎。

墊首付的實(shí)質(zhì)就是次貸,雖然是部分房企的無奈之舉,但更應(yīng)該看清這一事實(shí)的危害,以及對于金融資本的沖擊。依據(jù)我國房產(chǎn)市場的法規(guī)看,“墊首付”是刻意的違規(guī),并試圖繞過制度的門檻,從銀行里拿錢。盡管這一手法被業(yè)內(nèi)的一些人認(rèn)同為“營銷模式”,但其所隱含的巨大風(fēng)險決不能如此輕描淡寫的說說,監(jiān)管部門要有高度的認(rèn)識,令行禁止,以防止“墊首付”的另類次貸蔓延。

“墊首付”營銷,對于房地產(chǎn)本身而言,并不是什么救命稻草,而恰恰是飲鴆止渴的短視行為。房屋買賣對于金融的依賴,可以從“按揭”的方式看得一清二楚,而過分的依賴,或者綁架式依賴,勢必形成一榮俱榮,一損俱損的利益格局?!皦|首付”營銷對于資金的渴望,是不言而喻的,對應(yīng)而言,失去購買力的市場背后,高房價已經(jīng)是一根食之無味的雞肋。所以,依靠“墊首付”來維持目前的高房價格局,顯然是自掘墳?zāi)?,最終把房地產(chǎn)市場無情的埋葬。

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