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老字號“致青春”,不只靠“懷舊風(fēng)”

2014-04-08 07:57? 薛家明?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林錦   我來說兩句
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從例外服裝、百雀羚到蜀繡、中興手機……每次出訪,彭麗媛“曬”出的國貨都會引發(fā)人們的強烈關(guān)注和購買熱潮。大寶、回力、永久、海鷗……在全球化日益盛行的今天,不少曾陷入沉寂的國貨品牌正在市場上強勢回歸。(4月7日《人民日報》海外版)

第一夫人“曬”國貨,不僅讓世界感悟“中國制造”的美,更勾起國人幾多青春記憶。從百雀羚、大寶到回力,這些曾經(jīng)輝煌過,卻在改革中消逝的“老字號”,如今強勢回歸,正在華夏大地激起一股“懷舊風(fēng)暴”。“支持一下國貨,順便扮演一把潮人?!崩献痔柕摹爸虑啻骸保鋵嵰彩菚r尚!

“老字號”品牌“回力”,首先得益于國家層面的大力推動。從總書記光顧慶豐包子鋪,到彭麗媛“力挺”百雀羚,國家的推動讓“老字號”迅速占頭條、賺眼球、聚人氣,在起跑線上領(lǐng)先其它產(chǎn)品半個身位。其次,得得益于文化的回歸。隨著社會的發(fā)展,我們早已走出“文化模仿”的階段。如今穿耐克、吃薯條、看韓劇,不代表新潮;讀經(jīng)典、穿回力、看京劇,才是真時尚。在文化愈發(fā)自信的背景下,有著良好歷史底蘊的“老字號”回歸就不足為奇了。

當(dāng)然,百雀羚等“老字號”的“崛起”,其本質(zhì)還是質(zhì)量的崛起。試想,在化學(xué)用品滿天飛、“一日不化妝,讓你大變樣”的“主流”化妝品面前,“天然不刺激的百雀羚草本”,豈能不讓愛美的你流連忘返?同樣,回力鞋如果不能提供給良好的“運動體驗”,即使承載“致青春”等文化符號,恐怕也鮮有人問津。

事實上,“有文化,無實力。”即使搶占媒體的“頭條”,搭上復(fù)古的“快車”,又能如何?如果質(zhì)量不過關(guān),最終逃不過“瘋一把就死”的窠臼。“老字號”的復(fù)興,給國貨的崛起提供了一個啟示,“要文化東風(fēng),更要實力保證”。否則,人們心頭的“懷舊風(fēng)”、“復(fù)古情”,就可能淪為“一陣風(fēng)”;“老字號”的“致青春”,也可能僅僅是一段青春回憶!

如今,隨著深化改革成果的不斷顯現(xiàn),中國的文化“向心力”不斷增強,“懷舊風(fēng)”的大行其道,為國貨品牌發(fā)展迎來了復(fù)興的契機。但這股懷舊的民族風(fēng),卻只是國貨崛起的“東風(fēng)”。國貨要真正崛起,還要靠為客戶提供高質(zhì)量、高科技、高附加值的產(chǎn)品,以及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗取勝。

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