還沒來得及露面，一組拍攝完畢的恒大冰泉新廣告，可能因代言人提出解約，面臨“胎死腹中”的情況。近日，由韓流明星金秀賢、全智賢代言的恒大冰泉廣告受到韓國媒體的抨擊。恒大的內(nèi)部人士透露，目前，恒大方面已經(jīng)收到了金秀賢、全智賢的解約申請，不過，具體的解決方案，涉及此事的幾方正在協(xié)調(diào)中，目前尚無定論。（6月24日《第一財經(jīng)日報》）

找明星做廣告，是企業(yè)營銷策略的需要。為提高產(chǎn)品知名度，借助于明星的影響力，開拓市場，擴大銷售，是很正常的事，本無可厚非。但是，值得引以為戒的是，一些企業(yè)在尋找明星代言廣告的過程中，忽視產(chǎn)品的市場占有率，把廣告當作靈丹妙藥，甚至不惜重金聘請明星代言。有的爭相攀比，相互哄抬明星價格。你找一流明星，我用國際巨星；你聘國內(nèi)一線明星，我請國外一線明星。如此一來，企業(yè)在廣告投入上，肯定會成本劇增。至于廣告投入后的市場份額增加多少，利潤有多大，恐怕還是未知數(shù)。

有報道稱，此次金秀賢簽約恒大冰泉的代言費高達600多萬元。也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)一線明星的代言費用在200萬~300萬元左右。金秀賢一人的代言費，抵得上國內(nèi)3個一線明星。

對金秀賢、全智賢的解約給恒大造成的損失，以及對明星本人產(chǎn)生的重大的負面影響暫且不說，單純就聘請明星做代言廣告，就沒有多少帳可算。行筆至此，偶然間想到格力的代言廣告。在今年3月中旬，一則格力電器的全新廣告在央視亮相，其主推產(chǎn)品是去年底問世的格力中央空調(diào)新品——光伏直驅(qū)變頻離心機。而這則廣告的主角，竟是萬達集團董事長王健林和格力電器董事長董明珠。應(yīng)該說，董明珠的“自圓其說”和“自吹自擂”，在某種程度上比明星更具說服力。

顯然，企業(yè)領(lǐng)導人自己代言做廣告的做法，給人耳目一新的感覺。不僅吸引了消費者的眼球，也為企業(yè)節(jié)省了一大筆費用。據(jù)說，自2009年至2013年，有巨星成龍代言的格力空調(diào)廣告，累計代言廣告費高達5600萬元。董明珠自己代言，每年節(jié)約的廣告費起碼要達上千萬。

由此不難看出，代言廣告也要講策略、看效益，不可“貪大求星”，“勞企傷財”。 作為一家現(xiàn)代化國際企業(yè)集團，恒大在廣告代言上，不妨也學學格力，學學董明珠?；蛟S，這樣帶來的廣告效應(yīng)會事半功倍。