【加大對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度,不僅意味著單方面對(duì)涉嫌虛假宣傳的企業(yè)嚴(yán)罰,還要對(duì)廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰】

“只需一天,牙齒就真的白了”,看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了?3月9日,上海市工商局披露,因構(gòu)成虛假?gòu)V告,佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元,這也是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單(3月9日新華網(wǎng))。

這一由臺(tái)灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人的廣告,近些年在電視及一些媒體上出現(xiàn)頻率相當(dāng)高。很多消費(fèi)者早已被成功洗腦,很多消費(fèi)者在買牙膏時(shí),頭腦中總不由自主地出現(xiàn)小S在鏡頭中對(duì)自己的牙齒炫白,而想到佳潔士牙膏有著對(duì)牙齒的美白效果,最終選擇佳潔士牙膏。但是,經(jīng)過(guò)上海市工商局的調(diào)查,畫面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的,并非牙膏的實(shí)際使用效果。事實(shí)上,有多少人受到了這一虛假?gòu)V告的欺騙?

正像一位業(yè)內(nèi)人士表示,“牙膏的作用一般是清潔,偶爾有防酸或脫敏等功能,美白實(shí)際上是很難做到的。”人們沖著廣告去買了這一品牌的牙膏,但就算牙膏有美白效果,也不可能很快見(jiàn)效,就算沒(méi)有美白效果,也不會(huì)把牙齒越洗越黑,所以,一般消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)這一廣告的欺詐性。

要不是此次上海工商局對(duì)佳潔士雙效炫白牙膏處罰603萬(wàn)元,很多消費(fèi)者還蒙在鼓里,還會(huì)繼續(xù)受到這一虛假?gòu)V告的欺騙,所以,查處虛假違法廣告,還是需要相關(guān)職能部門努力維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,主動(dòng)出擊,而不能等到媒體曝光了才來(lái)調(diào)查。

此次雖然針對(duì)虛假違法廣告給佳潔士雙效炫白牙膏開(kāi)出了史上最大罰單,但作為代言人的小S并沒(méi)有受到牽連,不需為此承擔(dān)任何責(zé)任。其實(shí)在去年3月15日正式實(shí)施的新消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法中就首次明確,明星代言廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。從2014年年底提交全國(guó)人大審議的廣告法修訂草案中來(lái)看,明星等不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明。

據(jù)此來(lái)看,小S完全應(yīng)該像自己所代言的商家一樣受罰。明星是公眾人物,一舉一動(dòng),都能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定影響,比如房祖名、柯震東吸毒被捕的事件,就對(duì)社會(huì)起到了極為惡劣的示范效應(yīng)。同理,明星要是給產(chǎn)品進(jìn)行虛假代言,明星效應(yīng)加上廣告商無(wú)處不在無(wú)孔不入的廣告投放,自然也會(huì)帶來(lái)極為惡劣的不良影響。

不僅如此,根據(jù)新修訂的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定,當(dāng)虛假?gòu)V告坑害消費(fèi)者時(shí),廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布者將承擔(dān)連帶責(zé)任。也就是幫佳潔士雙效炫白牙膏發(fā)布這些廣告的平臺(tái),都應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任,那些發(fā)布過(guò)佳潔士雙效炫白牙膏虛假?gòu)V告的各大電視臺(tái)及媒體都應(yīng)該為此擔(dān)責(zé)。

給佳潔士雙效炫白牙膏開(kāi)出史上最大罰單,彰顯了相關(guān)部門打擊虛假?gòu)V告的決心,但打擊虛假?gòu)V告就要徹底,主謀需要嚴(yán)懲,幫兇也不能放過(guò)。筆者認(rèn)為,在被罰以603萬(wàn)元后,“佳潔士雙效炫白牙膏”這一名稱也要改掉,這一品牌名稱其實(shí)就是在進(jìn)行虛假違法廣告宣傳。

加大對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度,不僅意味著單方面對(duì)涉嫌虛假宣傳的企業(yè)嚴(yán)罰,還要對(duì)廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰,這體現(xiàn)的是權(quán)責(zé)對(duì)等,也才能真正遏制住各方聯(lián)合進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的沖動(dòng),徹底切斷進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的利益鏈,從而保護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益不受侵犯。