3月25日，一份署名為“莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)”的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》的文件在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，莆田系醫(yī)療商高調(diào)抵制百度競(jìng)價(jià)排名。該通知稱，總會(huì)將要求所有會(huì)員單位于4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。(3月30日東南網(wǎng))

一邊是急于找到推廣平臺(tái)的醫(yī)療商，一邊是擁有強(qiáng)大資源的搜索大鱷，曾經(jīng)是彼此高度依賴、共同發(fā)財(cái)?shù)幕锇椋缃駞s撕破了臉面，彼此發(fā)狠，搞起了所謂的PK大戰(zhàn)。原來(lái)醫(yī)院所謂的知名度，竟然是用銀子砸出來(lái)的，而搜索引擎居然也成為了高價(jià)藥的幕后推手。

從第三方的角度看，不管推廣方是否存在漫天要價(jià)，也不管醫(yī)療商是否存在所謂的違規(guī)問(wèn)題，但由于他們之間這種事實(shí)上的“合作關(guān)系”帶來(lái)的某些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，卻必須引起相關(guān)部門(mén)的警示和重視。一個(gè)只管收錢，一個(gè)只管推廣，給老百姓帶來(lái)的影響是顯而易見(jiàn)的。

首先來(lái)說(shuō)，公眾到這些醫(yī)院就醫(yī)，自然就要承擔(dān)這筆金額不菲的廣告成本。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣者來(lái)說(shuō)，這是穩(wěn)賺不虧，金銀滿缽；對(duì)于醫(yī)院來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有啥實(shí)質(zhì)性虧損，反正羊毛出在羊身上；而對(duì)于就醫(yī)的老百姓來(lái)說(shuō)，這就成了冤大頭。

多花錢不要緊，更多的是面臨更大的醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)。由于這種網(wǎng)絡(luò)推廣競(jìng)價(jià)排名缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，難免會(huì)出現(xiàn)所謂的以次充好，或者是掛羊頭賣狗肉。據(jù)報(bào)道某市民的一位朋友曾在一家民營(yíng)醫(yī)院看病，欺騙沒(méi)有懷孕的朋友做人流，結(jié)果鬧出醫(yī)療事故，這或許就是這種競(jìng)價(jià)排名生出的怪胎。

這就引出了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)為這種有償網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行最后把關(guān)？顯然不能讓醫(yī)療商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搞“周瑜打黃蓋”式的合作。雖然網(wǎng)絡(luò)推廣方也制定所謂的推廣標(biāo)準(zhǔn)，但必須要經(jīng)過(guò)政府相關(guān)部門(mén)進(jìn)行監(jiān)督，尤其是各級(jí)衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)要切實(shí)履行監(jiān)督責(zé)任，當(dāng)然工商部門(mén)也要對(duì)某些虛假?gòu)V告加大監(jiān)察力度，不能讓這些灰色廣告大行其道。

醫(yī)院聲譽(yù)好不好，說(shuō)到底還是患者說(shuō)了算。無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣方來(lái)說(shuō)，還是對(duì)醫(yī)院來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該以群眾利益為重，如果只是一味的沽名釣譽(yù)，不注重自身服務(wù)與質(zhì)量，終歸會(huì)得不償失，自斷生路。