“讓有需求的客戶(hù)找到你?！卑俣韧茝V的確讓網(wǎng)民找到了醫(yī)院或藥品，卻不知道為此而承擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)乃至費(fèi)用。近日，一位參與百度推廣的民營(yíng)醫(yī)院用戶(hù)張仲華（化名）接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)坦言，“百度的競(jìng)價(jià)排名賺了我們的錢(qián)，我們就要從患者身上把錢(qián)賺回來(lái)，誰(shuí)也不會(huì)做賠本買(mǎi)賣(mài)，不過(guò)度醫(yī)療怎么辦？”（3月17日人民網(wǎng)）

據(jù)記者了解，大部分民營(yíng)醫(yī)院都會(huì)選擇在百度上購(gòu)買(mǎi)推廣服務(wù)，包括競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)盟以及品牌專(zhuān)區(qū)等。其中，競(jìng)價(jià)排名最為普遍。醫(yī)院的方式通常是通過(guò)競(jìng)價(jià)某個(gè)疾病名稱(chēng)，獲得出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)前幾名的位置，以期被患者看到。

百度推廣自稱(chēng)：“推廣信息出現(xiàn)在何處，是由出價(jià)和質(zhì)量度共同決定的?！倍鴱堉偃A對(duì)此不以為然。他說(shuō)，盡管百度說(shuō)是質(zhì)量度高的會(huì)靠前，但質(zhì)量度是個(gè)什么，沒(méi)人說(shuō)得清楚，我們用戶(hù)不知道，他們員工也不知道，其實(shí)還是競(jìng)價(jià)，誰(shuí)花的錢(qián)多誰(shuí)在前面。

至此，筆者不禁要問(wèn)：靠競(jìng)價(jià)排名的百度醫(yī)藥推廣，到底賺了誰(shuí)的錢(qián)？

現(xiàn)如今，隨著計(jì)算機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已深入千家萬(wàn)戶(hù)的日常生活之中?；颊咧尾⌒那?，網(wǎng)絡(luò)自然而然就成為了他們最為方便、快捷、有效的求醫(yī)手段之一。然而，就在患者們滿心歡喜地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋醫(yī)問(wèn)藥的同時(shí)，卻不知道竟為此承擔(dān)了本不需承擔(dān)的高額醫(yī)療費(fèi)用。

而造成這種現(xiàn)象的原因之一就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的缺失。百度推廣自稱(chēng)的“推廣信息出現(xiàn)在何處，是由出價(jià)和質(zhì)量度共同決定的”，這是其自圓其說(shuō)，到底是什么情況，沒(méi)人能說(shuō)的清楚，而這就亟須政府相關(guān)部門(mén)出臺(tái)完善的行政和法律監(jiān)管體系來(lái)進(jìn)行監(jiān)管，并通過(guò)相關(guān)平臺(tái)，讓醫(yī)院方和患者了解，質(zhì)量度和百度排名的評(píng)定是否合理，醫(yī)院的實(shí)力與信譽(yù)是否和百度排名相符合等等。

筆者認(rèn)為，百度推廣作為醫(yī)院和患者交流一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，應(yīng)該本著為患者負(fù)責(zé)的精神，而不是一味以金錢(qián)開(kāi)道，利益為先；民營(yíng)醫(yī)院也不應(yīng)一味追求點(diǎn)擊率，惡意競(jìng)價(jià)，應(yīng)以信譽(yù)為重，良性競(jìng)爭(zhēng)。只有這樣才是廣大醫(yī)療患者的福音，才能營(yíng)造良好的醫(yī)患網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。