漫畫(huà) 徐鵬飛

【中國(guó)電影當(dāng)前更應(yīng)追求的是增長(zhǎng)的“質(zhì)量”而非單純大盤(pán)數(shù)據(jù)的提升，一個(gè)健康合理的電影工業(yè)體系才是中國(guó)電影發(fā)展繁榮的最終保障】

2015年中國(guó)電影市場(chǎng)“春節(jié)檔”創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。得益于多部本土賀歲新片的集中上映，今年2月內(nèi)地電影全月票房首度突破40億元大關(guān)，這個(gè)成績(jī)也以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)了同期美國(guó)電影市場(chǎng)的票房，中國(guó)在歷史上第一次領(lǐng)跑全球電影市場(chǎng)。

中國(guó)電影市場(chǎng)在2月份超越美國(guó)，有一定特殊性。在內(nèi)地，“賀歲檔”歷來(lái)是全年市場(chǎng)的最高峰，但在大洋彼岸的北美，2月份卻是一個(gè)不折不扣的淡季。即便如此，對(duì)于近年來(lái)保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng)的中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，這一成績(jī)?nèi)跃哂泄?jié)點(diǎn)意義。回望2012年，中國(guó)電影市場(chǎng)首度超過(guò)日本，躍居全球第二；短短兩年間，如今中國(guó)市場(chǎng)的票房體量幾乎是第三名日本的兩倍，距離全球龍頭美國(guó)僅一步之遙。

這一成績(jī)固然值得驕傲，但電影消費(fèi)大國(guó)并不等同于電影強(qiáng)國(guó)。對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，當(dāng)前更應(yīng)追求的是增長(zhǎng)的“質(zhì)量”而非單純大盤(pán)數(shù)據(jù)的提升，一個(gè)健康合理的電影工業(yè)體系才是中國(guó)電影發(fā)展繁榮的最終保障。

內(nèi)地電影市場(chǎng)近年快速增長(zhǎng)，主要?jiǎng)恿€是來(lái)自大環(huán)境，得益于高人口基數(shù)以及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程，電影等文化消費(fèi)市場(chǎng)膨脹自在情理之中。就電影產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展而言，中國(guó)當(dāng)前與歐美仍有一定距離。雖然近年來(lái)北美市場(chǎng)的整體發(fā)展已近天花板，但作為核心產(chǎn)品的好萊塢大片強(qiáng)勢(shì)依舊，在國(guó)際市場(chǎng)的影響仍在上升。時(shí)下的好萊塢一線大片，其全球票房往往有六七成來(lái)自海外。相比之下，中國(guó)電影近兩年的趨勢(shì)是中小制作挑大梁，本地大片的制作數(shù)量及產(chǎn)業(yè)權(quán)重則有所下降。

這樣的局面與國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影現(xiàn)實(shí)狀況直接相關(guān)：中國(guó)電影依然局限于本土市場(chǎng)，商業(yè)營(yíng)收仍極度依賴票房；隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，宣傳營(yíng)銷等中間環(huán)節(jié)的成本也在攀升，“開(kāi)源”“節(jié)流”均難實(shí)現(xiàn)，電影這門(mén)生意的風(fēng)險(xiǎn)隨之上升。在近兩年市場(chǎng)大盤(pán)的表面風(fēng)光之下，電影行業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)困難愈發(fā)嚴(yán)重。即便在票房再創(chuàng)高峰的2月，位于市場(chǎng)金字塔頂端的那些票房達(dá)數(shù)億的賀歲大片中，也不乏賠本賺吆喝者。

市場(chǎng)的選擇本身有其合理性?？陀^地說(shuō)，近兩年本地中小制作商業(yè)電影的崛起，順應(yīng)了市場(chǎng)和觀眾的消費(fèi)需求。在創(chuàng)作方面，中國(guó)電影有明顯進(jìn)步，都市喜劇、粉絲電影、綜藝電影等新生門(mén)類層出不窮，對(duì)本土觀眾口味的把握也日益精準(zhǔn)。就產(chǎn)業(yè)整體的持續(xù)發(fā)展而言，中小制作群的成熟與壯大也很重要，尤其是在未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放之后，這也是中國(guó)電影對(duì)抗好萊塢的重要依靠。

然而另一方面，眼下的市場(chǎng)繁榮，某種程度上也助長(zhǎng)了電影業(yè)內(nèi)原有的急功近利傾向。時(shí)下，一部電影賣座，后面立刻就有一群跟風(fēng)者。比如當(dāng)下內(nèi)地影視行業(yè)的IP（知識(shí)財(cái)產(chǎn)）熱。固然，小說(shuō)、動(dòng)漫等IP改編確是商業(yè)電影的發(fā)展趨勢(shì)，但當(dāng)下這股IP風(fēng)潮與其說(shuō)是產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展需要，還不如說(shuō)是熱錢(qián)大量涌入后的推波助瀾。其直接結(jié)果就是，相比劇本和創(chuàng)意本身，眼下電影行業(yè)更關(guān)心如何包裝和推銷，而在市場(chǎng)繁榮背后，致力于原創(chuàng)的電影新人卻面臨更大的商業(yè)壓力。說(shuō)到底，《指環(huán)王》成功并非單純?cè)醋赃x對(duì)了IP，更多還是因?yàn)橛捌焚|(zhì)的出眾，而這需要的不只是金錢(qián)，還有主創(chuàng)多年的苦心努力和一個(gè)成熟電影工業(yè)體系的幕后支撐。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要獲得持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新無(wú)疑應(yīng)該得到鼓勵(lì)。但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)層面來(lái)講，中國(guó)電影的目標(biāo)是建立電影大工業(yè)和實(shí)現(xiàn)文化“走出去”。而僅靠一些“短平快”的低成本電影無(wú)疑是難以建成工業(yè)體系的，本地化的小規(guī)模作業(yè)也難以真正走出國(guó)門(mén)。

有時(shí)，本地市場(chǎng)的欣欣向榮反而會(huì)導(dǎo)致固步自封。日本電影之前多年的原地踏步，很大程度上就因?yàn)槠潆娪爱a(chǎn)業(yè)滿足于本地市場(chǎng)的內(nèi)向開(kāi)拓，雖然這使日本電影較為成功地抵擋住了好萊塢，但日益依賴本土的固步自封，卻使其喪失了進(jìn)一步發(fā)展的空間與可能。相比之下，市場(chǎng)空間狹窄得多的韓國(guó)電影近兩年倒是發(fā)展得不錯(cuò)，尤其是在工業(yè)體系方面，越來(lái)越多的中等制作能夠在適中的成本、周期內(nèi)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化的制作品質(zhì)。這種專業(yè)層面上的“靠譜”，值得眼下似乎個(gè)個(gè)都不差錢(qián)的中國(guó)電影人深思。畢竟，在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的前提下，現(xiàn)在應(yīng)該更多地考慮如何苦練內(nèi)功。