近日，京東商城因為“刷單”問題引起社會關注。國外一家投資咨詢機構發(fā)布報告稱，京東銷售額存在虛報，也就是傳說中的“刷單”。不止京東一家，伴隨網(wǎng)購的火爆，有關電商平臺“刷單”的報道屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士指出，“刷單”行為普遍，意味著電商平臺的數(shù)據(jù)“注水”嚴重，其商業(yè)信用可想而知。

有必要指出兩點，一是從整體上講，電商的發(fā)展創(chuàng)造了一個新的消費時點，帶來了新的生活方式，即使電商自身有些問題，也不應該否定電商的整體進步性；二是關于刷單的傳聞，決不僅僅發(fā)生在京東一家身上，這幾乎是所有電商的傳說。

電商刷單就相當于吹牛。只是區(qū)別在于，一般人吹牛只能過過嘴癮，可電商吹牛卻能夠帶來實惠?，F(xiàn)在電商競爭很是激烈，而消費者的購買行為很大程度上依賴銷售榜單、購買評價等。如果一款商品沒有成交量、沒有好評，不僅很難進入消費者的視線，即便消費者看到了一般也不會下單。刷單與商家的評級、攢鉆等息息相關，能夠帶來一系列的虛假數(shù)據(jù)，如虛假的銷量、虛假的競爭力、虛假的信用等。而且，電商平臺同樣從中受益，有利于整體宣傳，在平臺競爭中勝出。

正是因為刷單存在著這么大的好處，甚至已然成為“爆款法則”“競爭利器”，所以一直有一種說法，“刷單在某種程度上，已經(jīng)成為商家和平臺之間的潛規(guī)則?！崩嬷拢浑y理解，現(xiàn)在幾乎所有電商平臺都提出打擊刷單行為，甚至一年開出幾千萬的罰單，但刷單還是屢禁不止。

在道德上，誠信可謂是“主德”；對于市場經(jīng)濟來說，誠信可謂是“底線中的底線”。正是出于對不誠信行為的零容忍，所以對刷單再重視都不為過。既然提到重視，那就跟吹牛報稅一樣，懲罰不可避免。可在市場上，電商們還真是“吹牛不報稅”，最起碼報得不夠不充分。

4月27日，一則題為“多地天貓店主被約談補稅，銷售額超80萬補28％”的新聞在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議?？上攵氖牵绻娚虃儭按蹬蠖悺?，那么巨大的吹牛成本，將產(chǎn)生極大的倒逼效應。這也是許多國家的慣行做法。比如說在德國，電商如果刷單的話，那么每一筆成交記錄都會成為納稅依據(jù)，到最后吹牛不僅無利可圖，反而會拖垮電商——這也是德國電商很少刷單的原因所在。可這條新聞并沒有下文，甚至還有消息稱，只要刷單提供證明就可以不計入銷售額。

從本質上講，刷單行為是一種不誠信行為，侵蝕了正常市場秩序。也就是說，電商吹牛不僅應該在稅務部門那里通不過，在工商部門那里也不能被容忍?？涩F(xiàn)實是，不僅很少看到“刷單納稅”，甚至也很少看到電商因為刷單受到工商部門嚴懲的?？梢园堰@理解成為是對電商發(fā)展的保護。保護是應該的，但保護也應該講原則、有底線。明明刷單現(xiàn)象如此普遍，刷單危害如此重大，卻受不到任何約束和懲戒，這個市場還有什么公平和健康可言？

別讓電商們“吹牛不報稅”。當前，在譴責電商刷單的同時，更應該形成共識，拿出解決問題的決心和辦法。需要知道，刷單不僅違反了誠實守信的商業(yè)規(guī)則，而且在企業(yè)之間構成了不公平競爭，不利于發(fā)展電商業(yè)務。也就是說，打擊刷單行為，不僅是維護市場秩序的要求，也是實現(xiàn)市場持續(xù)健康發(fā)展的保證。