據(jù)@阿里巴巴，2015天貓“雙十一”開(kāi)始的第18秒，交易額超1億元，其中無(wú)線交易額占比79.66%；1分12秒，銷售額破10億元，無(wú)線占比77%；12分28秒，100億！北京時(shí)間11月11日凌晨零點(diǎn)14分，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)配送的第一單已經(jīng)送達(dá)。該單為北京市朝陽(yáng)區(qū)的一位買(mǎi)家收到了剛剛在天貓購(gòu)買(mǎi)的微鯨電視。（11月11日《人民日?qǐng)?bào)》、《第一財(cái)經(jīng)》）

從淘寶把雙十一作為促銷的手段伊始，隨著參加的商家越來(lái)越多，“馬云背后的敗家娘們”逐漸龐大，線上線下協(xié)同將雙十一打造成了一場(chǎng)狂歡的購(gòu)物節(jié)。雙十一也從最初的“小家碧玉”，華麗轉(zhuǎn)身為一場(chǎng)商場(chǎng)的血拼，一次消費(fèi)的盛宴。在“今天，你敗家了嗎”的調(diào)侃中，交易量實(shí)現(xiàn)了迅速的擴(kuò)張與提升。今年的“雙十一”再度創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)銷售的神話，從18秒刷單過(guò)億到14分鐘第一單位到達(dá)，讓人見(jiàn)證了電子商務(wù)的巨大張力與物流的快捷高效。

集中的紅包釋放，天量的營(yíng)銷轟炸，加上對(duì)圍觀習(xí)慣的引導(dǎo)，雙十一讓潛在消費(fèi)被極大釋放。那些守在電腦旁、手機(jī)旁的“剁手黨們”，在盡情的享受著打折優(yōu)惠的狂歡，盤(pán)點(diǎn)著自己得到優(yōu)惠的成果。然而，雙十一究竟是消費(fèi)日還是浪費(fèi)日的爭(zhēng)論，也隨著雙十一的日益火爆而不斷升級(jí)。誠(chéng)然，雙十一的繁榮與擁堵背后，依然有社會(huì)資源浪費(fèi)的隱憂。一方面，各商家的“血拼”策略，難免造成了信息擁堵和邊際效益下降；另一方面，部分消費(fèi)者們?cè)诖蛘鄣木薮笳T惑下會(huì)失去消費(fèi)理性，購(gòu)買(mǎi)了大量不急需和不必要的東西，形成了事實(shí)上的浪費(fèi)。

然而，網(wǎng)絡(luò)交易的繁榮與天量，在此刻盡顯了其巨大的潛在性與釋放力。那么，我們究竟需不需一個(gè)狂歡式的雙十一，而雙十一究竟又是誰(shuí)的雙十一？回答這個(gè)問(wèn)題，顯然不能陷入非此即彼的二維命題中。要的理由是，雙十一作為對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)與釋放，當(dāng)然有存在的必要，更何況集中性的釋放，本身也沒(méi)有原罪。恰恰相反，正是要通過(guò)天量的交易，來(lái)證明社會(huì)消費(fèi)能力的強(qiáng)大，以此提升整個(gè)社會(huì)的信心，從而讓“未來(lái)必然是消費(fèi)為王”的定論更有成色。事實(shí)上，雙十一整體交易量的增長(zhǎng)和提升，跟內(nèi)需的走強(qiáng)呈現(xiàn)同頻共振的趨勢(shì)。正如外媒所論，雙11串聯(lián)購(gòu)物和娛樂(lè)，象征中國(guó)消費(fèi)信心崛起。從某種意義講，當(dāng)2009年，阿里巴巴創(chuàng)辦人馬云開(kāi)始啟動(dòng)這項(xiàng)活動(dòng)之時(shí)，他也沒(méi)有料此舉會(huì)促成今天全球最大的網(wǎng)上“購(gòu)物狂歡節(jié)”。

評(píng)論者、圍觀者和質(zhì)疑者也沒(méi)有料到，雙十一已成中國(guó)版的“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)”，并在娛樂(lè)與購(gòu)物之中形成了一種新的消費(fèi)文化。而且這種消費(fèi)需求與愿望，并非就是所擔(dān)心的那樣沖動(dòng)而缺乏理性，恰恰相反，隨著雙十一的常態(tài)化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的方式也更理性和理智，并隨著雙十一的國(guó)際化和品牌化，更彰顯了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)信心與實(shí)力。重要的是，相比于國(guó)外消費(fèi)者“用明天的錢(qián)消今天的費(fèi)”，習(xí)慣了精打細(xì)算和注重儲(chǔ)蓄的國(guó)人，其消費(fèi)習(xí)慣需要重新培養(yǎng)，購(gòu)買(mǎi)欲望也需要深度挖掘。

在10月14日召開(kāi)的2015云棲大會(huì)上，馬云在演講中說(shuō)，未來(lái)二十年中國(guó)會(huì)進(jìn)入真正的內(nèi)需時(shí)代。在需求為王的年代，促內(nèi)需調(diào)節(jié)構(gòu)穩(wěn)增長(zhǎng)，已然成為轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)新常態(tài)的必然選擇。李克強(qiáng)總理也多次指出，實(shí)際上擴(kuò)大內(nèi)需就是最大的調(diào)結(jié)構(gòu)，也是穩(wěn)增長(zhǎng)的根本。雙十一天量的交易量，何嘗不是國(guó)內(nèi)強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的體同。更何況，當(dāng)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)日益全球化之后，以需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和調(diào)整結(jié)構(gòu)才會(huì)更有張力。