歌手李健上周發(fā)了一條關(guān)于《世界文學(xué)》的微博，讓這個創(chuàng)刊60年的文學(xué)雜志瞬間成了“網(wǎng)紅”——這條信息多少讓文學(xué)圈中人感覺復(fù)雜。雜志銷售立馬呈井噴之勢是好事，但文學(xué)好壞的“定義權(quán)”卻發(fā)生了轉(zhuǎn)移，這個現(xiàn)實令人玩味。

其實對于《世界文學(xué)》雜志，李健不過無意中起到一個“代言”的作用。李健在流行歌壇的號召力毋庸置疑，而他在文學(xué)領(lǐng)域的“振臂一呼，應(yīng)者云集”，倒也并不令我怎樣訝異。你聽他歌唱中彌漫著的詩意，以及平時的小清新作派，更看他對雜志的具體點(diǎn)評，均表現(xiàn)出他對文學(xué)的熱愛和熟悉。公眾也是明眼人，一眼即見其“代言”的專業(yè)和誠意，后來的結(jié)果也就順理成章。

實際上，當(dāng)代社會，“代言”已相當(dāng)普遍。商品銷售的“代言”模式更不用說，這并非涉及商品好壞的定義權(quán)，而是商家通過“代言”來盡快爭取到已屬稀缺的“注意力”資源。代言者，無非各個領(lǐng)域的名人，商家花高價購買的即是他們各自的號召力，姚明代言體育用品，湯唯代言化妝品，鄧紫棋代言巧克力，汪鋒代言汽車等等，商品的銷量或在這明星的“代言”中節(jié)節(jié)攀升。

然而代言也有失效的時候。最極端的情況，是名人代言的產(chǎn)品查實為假冒偽劣的同時，代言者的聲譽(yù)也嚴(yán)重受損。更多的情況，或是消費(fèi)者感覺代言的不靠譜，這種不靠譜，雖有各種表現(xiàn)，但九九歸一，還是缺少誠意。商家和代言者受利益的驅(qū)動而合謀忽悠消費(fèi)者，“代言”最終就喪失了存在的理由。

代言的誠意，也無可避免地會涉及代言者本身的道德狀況。公眾很難容忍一個吸毒、嫖娼的明星代言自己心儀的商品，哪怕他（她）是曾經(jīng)的萬人迷。當(dāng)然，對于代言者，道德因素只是“必要”而非“充分”，這或是那么多道德模范未能成為某商品代言人的原因（除了公益廣告），畢竟時尚、唯美是生活的重要元素。

廣義的社會代言者，那就更多，包括粉絲心中的偶像，網(wǎng)絡(luò)世界中的大V，有影響力的公眾人物，如濮存昕擔(dān)任“艾滋病宣傳員”，法國影星蘇菲·瑪索最近在廣州跳廣場舞只為免費(fèi)幫法國一個很小的手工針織品品牌作推廣等等。這些人士均具實實在在的社會影響力，并發(fā)揮著程度不一的效應(yīng)。他們對于公眾的誠意——行動的誠意，表達(dá)的誠意，交往的誠意，為人的誠意等等——方顯得尤其重要。想想看吧，有誠意的歌手的一段發(fā)言能在純文學(xué)界鬧出如此動靜，就可推斷眾多社會代言者的誠意會給全社會帶來什么。

（作者為武漢資深媒體人）