“追劇消費(fèi)”是構(gòu)建文化價(jià)值認(rèn)同的外在體現(xiàn)
2017-04-18 18:01:34? ?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:林瑤 我來(lái)說(shuō)兩句 |
“你走來(lái)時(shí),一池漣漪;你走去時(shí),眷戀依依。”一部火熱的影視劇播出后,總會(huì)在社會(huì)公眾中引起強(qiáng)烈的共鳴,不僅原著立馬“洛陽(yáng)紙貴”般受到推崇,劇中人物的服飾穿戴用品也讓不少人擁躉。記得上世紀(jì)80年代,周潤(rùn)發(fā)主演的《上海灘》播出后,劇中頭戴大禮帽、身穿長(zhǎng)風(fēng)衣、圍著白圍巾的許文強(qiáng)成為“不可替代的神話”,風(fēng)衣、白圍巾等服飾迅速成為潮流。 而今,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和商家營(yíng)銷手段的升級(jí),“追劇消費(fèi)”不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域形成“景觀”,還塑造了文化層面的價(jià)值認(rèn)同感。就像新聞中介紹的,《人民的名義》這部電視劇霸屏,周梅森的原著小說(shuō)《人民的名義》熱銷導(dǎo)致書店斷貨是其一。其二,劇中人物的用品也火了,同款男裝、杯子、西裝、耳釘都成了網(wǎng)店爆款商品,這也讓營(yíng)銷商再次嗅到“蹭熱點(diǎn)”的無(wú)限商機(jī)。 之所以如此,一方面是公眾“愛屋及烏”的心理暗示發(fā)揮了作用,從喜歡劇中人物延伸到了穿戴服飾;另一方面則是在經(jīng)濟(jì)條件良好的情況下,人們喜歡用消費(fèi)這樣簡(jiǎn)單的方式,構(gòu)建起自己對(duì)劇中人物的價(jià)值認(rèn)同。 “追劇消費(fèi)”是一個(gè)正常的文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)符號(hào),畢竟每個(gè)時(shí)期的消費(fèi)需要,都要有標(biāo)志性的物品來(lái)引領(lǐng)。而商家正是抓住了消費(fèi)者的心理,借助熱點(diǎn)再造熱點(diǎn),繼而產(chǎn)生不錯(cuò)的內(nèi)容創(chuàng)意和營(yíng)銷策略,讓商家賺了個(gè)盆滿缽滿。 “存在就有存在的意義?!狈劢z們從眾的消費(fèi)也好,公眾在劇中人物找到自己的“屬性”也罷,經(jīng)濟(jì)鏈條背后是文化價(jià)值認(rèn)同后的消費(fèi)圖景。從近幾年的 “追劇消費(fèi)”情形看,以前的“哈韓、哈日”現(xiàn)象已有了很大減少,我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇衍生的消費(fèi)占據(jù)了半壁江山已成為事實(shí),這也從側(cè)面證明了近年來(lái),我國(guó)影視作品在內(nèi)涵上有了提升。 當(dāng)然,粉絲們?cè)谧穭∠M(fèi)的同時(shí),也需保持理性。流行商品消費(fèi)如一陣風(fēng),來(lái)的快、去的也快,莫因狂熱追劇而讓自己成為“剁手黨”,買到一堆壓根不用的東西。再者,對(duì)熱播劇產(chǎn)生文化價(jià)值認(rèn)同,也可以采取諸如“撰寫影視評(píng)論”、“舉辦影視沙龍專題”等形式發(fā)表自己的看法。畢竟,用消費(fèi)構(gòu)建文化價(jià)值認(rèn)同,只是外在的形式而已。 |
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