?6月20日晚，《虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家和她的衛(wèi)視之旅》一文刷屏朋友圈。文章揭露了一位頻現(xiàn)各地電視臺(tái)，至少身兼9個(gè)身份的“專(zhuān)家”劉洪濱(有時(shí)叫劉洪斌)，數(shù)小時(shí)閱讀量破10萬(wàn)。

“金雞百花沒(méi)有她的一席之地真是巨大損失?！薄八菉W斯卡歷史上的最大遺珠?！本W(wǎng)友紛紛調(diào)侃道，這位老太太內(nèi)心肯定是住了個(gè)孫悟空，搖身就是72變，一會(huì)兒是苗醫(yī)，一會(huì)兒是蒙醫(yī)，一會(huì)兒又是漢醫(yī)；一會(huì)兒專(zhuān)治咳嗽，一會(huì)兒專(zhuān)治風(fēng)濕，一會(huì)兒又會(huì)祛斑……

說(shuō)起來(lái)，電視播放虛假?gòu)V告的問(wèn)題由來(lái)已久，并飽受詬病。和游醫(yī)藥販、街頭廣告不一樣，電視臺(tái)屬于“社會(huì)公器”，在大眾心目中具有權(quán)威性、公信力，是很多人接受信息傳播的重要來(lái)源。正因如此，不少虛假?gòu)V告昧著良心掙錢(qián)，它們瞄準(zhǔn)的是相信電視的老年人，或“病急亂投醫(yī)”的特殊群體。另一方面，不同于一般虛假?gòu)V告，電視媒體長(zhǎng)期播放此類(lèi)信息，是以折損自己的影響力為代價(jià)，也會(huì)變相折損有關(guān)部門(mén)的公信力，實(shí)為飲鴆止渴。

這些年來(lái)，國(guó)家中醫(yī)藥管理部門(mén)等監(jiān)管部門(mén)對(duì)假藥曾多番整治。2012年，重慶就有電視臺(tái)因播放虛假醫(yī)藥廣告遭刑事指控。去年“魏則西事件”后，國(guó)家廣電總局還印發(fā)通知要求，醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專(zhuān)家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專(zhuān)業(yè)副高以上職稱(chēng)，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示；嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)等?？删退氵@樣，虛假?gòu)V告還是如同野草一樣“春風(fēng)吹又生”。

這樣來(lái)看，問(wèn)題恐怕出在電視臺(tái)的體制機(jī)制上，出在一個(gè)“利”字上。從張悟本、李一到劉洪濱，吃香的背后都有個(gè)別媒體“助推”。作為“推手”的它們大概也知道，向那些成天在朋友圈里轉(zhuǎn)“養(yǎng)生帖”“食品謠言”的人收割智商稅太容易，所以不惜以無(wú)良背書(shū)從假藥利益鏈中分一杯羹。

從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)看，一些電視頻道通過(guò)收費(fèi)訂閱、大數(shù)據(jù)制片等形式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也給我們不少啟發(fā)。只有辦一批適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的電視臺(tái)，才有可能遏制住電視臺(tái)承接虛假?gòu)V告的沖動(dòng)。