【“洗腦神藥”事件才剛開始，其中奧秘亟待權(quán)威部門調(diào)查清楚，給個說法。有關(guān)部門應(yīng)及早修訂法規(guī)全面禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告。只有將每一個案，轉(zhuǎn)換為促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的抓手，才能及早全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系?！?/p>

近日，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，質(zhì)疑莎普愛思滴眼液的療效。12月7日，上市公司莎普愛思緊急申請停牌。之后，上交所及浙江證監(jiān)局同時發(fā)函，要求莎普愛思結(jié)合藥品上市前后的試驗及審批情況，詳細(xì)說明公司產(chǎn)品莎普愛思滴眼液的療效情況，說明近三年廣告費用、研發(fā)費用的真實性等多項問題。

目前，全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)，這是眼科醫(yī)生的共識。然而，莎普愛思卻突破了常識的束縛，憑借“預(yù)防治療白內(nèi)障，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思”的廣告宣傳，取得商業(yè)上的巨大成功。數(shù)據(jù)顯示，莎普愛思滴眼液僅2016年就賣出了2800萬支，年銷售額7.5億元。同年，產(chǎn)品單一的莎普愛思公司廣告費用支出高達(dá)2.6億元，而藥物研發(fā)費用只有0.29億。從這組數(shù)據(jù)不難得到結(jié)論，莎普愛思主要憑借在電視等大眾媒體投放廣告，創(chuàng)造性地在中國培育出了一個白內(nèi)障治療藥物市場，并在其中大賺利潤。

然而，這種商業(yè)營銷方面的創(chuàng)造性，卻是最令廣大眼科醫(yī)生痛恨之處。有許多老年人出于對手術(shù)的莫名畏懼，而寧愿相信某些宣傳廣告，認(rèn)為滴滴眼藥水就能治好白內(nèi)障。一些患者因為長時間使用藥物，不僅導(dǎo)致生活質(zhì)量下降，而且延誤了治療，最終把一個白內(nèi)障小手術(shù)就能解決的問題，拖延成了更大的眼部手術(shù)，這種現(xiàn)象令許多眼科醫(yī)生痛心不已。

目前，有關(guān)部門已經(jīng)發(fā)函，要求莎普愛思“交代”藥物療效等問題。其實，有關(guān)公司需要交代的不僅是現(xiàn)實問題，某些“歷史問題”也要交代清楚。公開信息顯示，莎普愛思公司此前主要在醫(yī)院進(jìn)行推廣，但滴眼液作為處方藥在醫(yī)院推銷受阻。之后，2004年，監(jiān)管部門批準(zhǔn)莎普愛思滴眼液轉(zhuǎn)換為OTC藥物，也就是可以在大眾媒體上打廣告的非處方藥。從此，有關(guān)滴眼液便以強大的廣告攻勢開路，直指病患，開啟了不同凡響的吸金之旅。

據(jù)介紹，有關(guān)滴眼液中含有防腐劑，長期使用會損傷角膜，而有些患者根本不是白內(nèi)障，看了廣告也隨便亂滴，不僅可能損傷視力，還耽誤了治療。這里存在一個疑點，為何具有一定毒性及其他潛在影響的處方藥，竟能隨意轉(zhuǎn)換為患者可以自選、自購、自用的非處方藥？本來是處方藥且具有“毒性及其他潛在影響”的莎普愛思滴眼液，可以改走非處方藥的“平民路線”，這其中一定有著不平常的過程，個中玄機有必要交代清楚。

早在2012年底，就有媒體報道，國家有關(guān)監(jiān)管部門正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報紙等大眾媒體上發(fā)布廣告。然而，五年時間過去了，“大眾媒體禁止發(fā)布非處方藥廣告”，這件事情卻沒了下文。有關(guān)部門難道不應(yīng)對此有個明確說法嗎？

其實不用有關(guān)部門解釋，答案也是明確的。莎普愛思滴眼液的廣告營銷戰(zhàn)，是醫(yī)藥界的“極品”但絕非個案。非處方藥廣告禁令之所以難以成行，就是因為眾多制藥企業(yè)的反對?；乜?016年醫(yī)藥類上市公司年報可以發(fā)現(xiàn)，重金砸向廣告者不在少數(shù)，有多家公司的廣告費達(dá)到上億元。

“洗腦神藥”事件才剛開始，其中奧秘亟待權(quán)威部門調(diào)查清楚，給個說法。之后，有關(guān)部門還要從個案處理，轉(zhuǎn)向具有普遍性的制度層面，及早修訂法規(guī)全面禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告。只有將每一個案，轉(zhuǎn)換為促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的抓手，才能及早全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系，實現(xiàn)為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)的目標(biāo)。