雀巢面臨三大挑戰(zhàn)

“鷺雀聯(lián)姻”通過(guò)商務(wù)部審核并不令人意外，此前就有專家分析，此次雀巢收購(gòu)獲批的可能性較大，因?yàn)楸M管銀鷺已成為中國(guó)知名度較高的品牌，但其所經(jīng)營(yíng)的是一種補(bǔ)缺或者說(shuō)是細(xì)分市場(chǎng)。

“此項(xiàng)交易可以讓銀鷺與雀巢實(shí)現(xiàn)雙贏?！睆B門一位熟悉銀鷺集團(tuán)的人士表示，雀巢從中得到了進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)和中國(guó)二、三線城市的機(jī)會(huì)；而銀鷺不僅得了想要的資金和受益于雀巢帶來(lái)的技術(shù)，還有望通過(guò)攜手雀巢品牌，增加銀鷺產(chǎn)品在中國(guó)一線城市的曝光度，進(jìn)一步由此打通國(guó)際市場(chǎng)。

而營(yíng)銷專家鄒文武表示，此次交易完成后雀巢將會(huì)面臨三大挑戰(zhàn)：首先，雀巢和銀鷺要面臨外資和民營(yíng)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的融合問(wèn)題；其次，銀鷺和雀巢兩個(gè)品牌如何產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)也值得關(guān)注；此外，銀鷺目前年銷售額接近20億元，在其所處的花生牛奶品類上進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間已經(jīng)不大，而且這一品類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也逐漸增加，雀巢入主后如何通過(guò)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新進(jìn)一步獲取投資回報(bào)也面臨挑戰(zhàn)。

簡(jiǎn)介：銀鷺集團(tuán)

銀鷺食品集團(tuán)是廈門市知名民營(yíng)企業(yè)，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國(guó)行業(yè)十強(qiáng)，其主要產(chǎn)品包括花生牛奶復(fù)合蛋白飲料和八寶粥，2010年的銷售額為54.7275億元人民幣。在此收購(gòu)前，雀巢和銀鷺已有合作經(jīng)驗(yàn)，銀鷺是“雀巢咖啡”即飲咖啡在中國(guó)的受委托加工方。

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