體育營(yíng)銷幫助起亞提升了品牌形象和產(chǎn)品銷量。數(shù)據(jù)顯示，目前現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)的全球銷量已經(jīng)位列世界第四，其中起亞汽車的全球銷量已經(jīng)從2000年的80萬(wàn)輛增長(zhǎng)至2010年的210萬(wàn)輛。2009～2010年，起亞年平均增長(zhǎng)達(dá)20%，其中韓國(guó)本土以外市場(chǎng)的年平均增長(zhǎng)率達(dá)到22%。2011年，起亞汽車全球銷量目標(biāo)為250萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)17%。在中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口起亞的銷量也持續(xù)增長(zhǎng)，今年前9個(gè)月進(jìn)口起亞銷量同比增長(zhǎng)近40%。今年銷售目標(biāo)為3萬(wàn)輛，明年預(yù)計(jì)銷售3.5萬(wàn)輛。

然而，在進(jìn)口車市場(chǎng)，無(wú)論銷量還是品牌，起亞都不是強(qiáng)勢(shì)選手。對(duì)此，金大權(quán)深有認(rèn)識(shí)。履新剛一個(gè)月的金大權(quán)表示，未來(lái)將重點(diǎn)提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)而提升品牌形象?！斑M(jìn)口起亞在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快，我們?cè)诤蹁N量，但更在乎產(chǎn)品品質(zhì)。把我派到中國(guó)的首要任務(wù)，就是提升起亞的品牌形象。”

目前，進(jìn)口起亞在中國(guó)銷售的車型包括凱尊（K7）、索蘭托、新佳樂(lè)、霸銳、速邁以及VQ等6款車型。其中，新佳樂(lè)2009～2010年連續(xù)奪得進(jìn)口MPV銷量冠軍。全新索蘭托在城市SUV市場(chǎng)深受歡迎，在美國(guó)市場(chǎng)以連續(xù)15個(gè)月的良好業(yè)績(jī)成為暢銷SUV車型，目前提供2.4L汽油版和2.2L柴油版。 凱尊2012款代表了起亞汽車對(duì)中高級(jí)轎車的全面解讀，配備了自動(dòng)迎賓聲光系統(tǒng)、智能化的大屏幕界面、姿態(tài)綜合記憶系統(tǒng)，10方向電動(dòng)調(diào)節(jié)駕駛座、前排通風(fēng)座椅、可加熱的前后排座椅及方向盤(pán)、后排電動(dòng)遮陽(yáng)簾等。

進(jìn)口起亞還不斷拓展經(jīng)銷商數(shù)量。進(jìn)口起亞的經(jīng)銷商已經(jīng)從2009年的36家提升到2011年的54家，今年年底及明年年初還將增長(zhǎng)到60家。售后方面，歐菲萊斯率先在中國(guó)提出了 “五年不限公里數(shù)保修服務(wù)”，被認(rèn)為是汽車售后服務(wù)的一個(gè)突破。凱尊（K7）和霸銳也提供“五年不限公里數(shù)保修”服務(wù)。