內(nèi)地“洋奶粉”售價(jià)

全球最高

而幾年間，洋奶粉均價(jià)已經(jīng)從200元邁上了300元大關(guān)。近日，記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)去年底調(diào)價(jià)后惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段已賣(mài)到408元，而雀巢的超級(jí)能恩1段也賣(mài)到了318元，并將容量從900克調(diào)低到800克。

甚至在東南亞或者韓國(guó)等國(guó)家，這些產(chǎn)品的價(jià)格都僅僅只為內(nèi)地市場(chǎng)的一半。“洋奶粉”在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)是名副其實(shí)的全球最高。

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉告訴記者，進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測(cè)費(fèi)，這兩項(xiàng)大約占到原售價(jià)的28%~30%。除此之外，如果奶粉長(zhǎng)期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會(huì)產(chǎn)生少許的停倉(cāng)費(fèi)用。而即使加上運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，一罐重量為850-900克的進(jìn)口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也僅為80-90元。

業(yè)內(nèi)揭秘：

乳企借成本上漲和升級(jí)配方虛漲價(jià)格

洋奶粉的高定價(jià)，或許可以歸因到內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)心理。記者了解到，一家“洋奶粉”在華全面開(kāi)賣(mài)奶粉時(shí)就曾進(jìn)行過(guò)一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示中國(guó)母 親樣本中49%的被訪者認(rèn)為“高價(jià)格意味著高質(zhì)量”。這也給奶粉廠商提供了提高毛利率的思路，常常推出新產(chǎn)品或升級(jí)配方以標(biāo)榜“高端”、“超高端”。統(tǒng)計(jì) 更顯示，國(guó)內(nèi)“高端奶粉”銷(xiāo)售占比已經(jīng)高過(guò)全球平均水平。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢(xún)公司分析師陳連芳也曾對(duì)記者表示，“洋奶粉”能多次漲價(jià)，根本原因

有三條。首先是剛性需求，廠家看準(zhǔn)了消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閶胗變耗谭蹆r(jià)格高而不買(mǎi)。第二是國(guó)內(nèi)的乳制品經(jīng)常出現(xiàn)各種問(wèn)題，給“洋奶粉”價(jià)格上漲的機(jī)會(huì)。最后，一旦認(rèn)定小孩食用某品牌后家長(zhǎng)很少愿意更換。

但是，“洋奶粉”慣用的提價(jià)理由，無(wú)非是“成本上漲”和“升級(jí)配方”?？墒?，同一家外國(guó)奶粉企業(yè)采用一致的研發(fā)投入、加工工藝和奶源，在中國(guó)內(nèi) 地銷(xiāo)售的奶粉要比中國(guó)香港以及新加坡、歐盟市場(chǎng)上賣(mài)得貴得多。此外，從年初至今，雖然基粉價(jià)格有所下降，但是“洋奶粉”的提價(jià)腳步并未因此減緩。陳連芳表 示，從嬰兒奶粉的成本構(gòu)成看，主要是直接原料成本加上銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)和管理費(fèi)用、所得稅等，其中在華營(yíng)銷(xiāo)成本有可能會(huì)較高。