標(biāo)題導(dǎo)讀：“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”+“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，電商巨頭正在鄉(xiāng)村掀起一場(chǎng)消費(fèi)生活的革命

《瞭望東方周刊》記者王輝輝/山東泰安 菏澤報(bào)道

早上7點(diǎn)半，山東省泰安市的張學(xué)靈準(zhǔn)時(shí)來(lái)到位于夏張鎮(zhèn)夏南村的農(nóng)村淘寶服務(wù)站，開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。

他的第一件事，就是打開(kāi)農(nóng)村淘寶的合伙人后臺(tái)，查看是否有村民通過(guò)“農(nóng)村淘寶”APP提交的網(wǎng)購(gòu)訂單要處理。接著，一些不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的村民陸續(xù)來(lái)到服務(wù)站，讓張學(xué)靈幫他們?cè)诰W(wǎng)上買(mǎi)東西，或者取快遞。日常的工作之外，張學(xué)靈還要經(jīng)常進(jìn)村做入戶市場(chǎng)調(diào)研和農(nóng)村淘寶的宣傳推廣。

“農(nóng)村淘寶”每個(gè)服務(wù)站都會(huì)配備一名合伙人。張學(xué)靈就是夏張鎮(zhèn)夏南村的農(nóng)村淘寶合伙人。在中國(guó)，這樣的農(nóng)村淘寶合伙人共有上萬(wàn)名，他們遍布全國(guó)27個(gè)省、300個(gè)縣、1.4萬(wàn)個(gè)自然村。

2014年10月，阿里巴巴正式推出以“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃為主體的農(nóng)村戰(zhàn)略，宣布在未來(lái)3 5年之內(nèi)，投資100億元，建立一個(gè)覆蓋1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)行政村的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

阿里的農(nóng)村電商戰(zhàn)略有兩個(gè)層面，即“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”：一方面，將本地農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村帶到外面的世界，讓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者共同參與億萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面，又將豐富的商品送到物資相對(duì)匱乏的農(nóng)村，彌合城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)鴻溝。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，電商在一二線城市的增長(zhǎng)趨于放緩，但擁有約六億人口的廣闊農(nóng)村還是一片擁有巨大潛力的藍(lán)海。

近兩年，各電商平臺(tái)緊隨阿里巴巴陸續(xù)挺進(jìn)農(nóng)村。2015年1月，首家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店在江蘇宿遷洋河鎮(zhèn)落成開(kāi)業(yè)。而京東、國(guó)美在線、1號(hào)店等電商也相繼開(kāi)啟了下鄉(xiāng)戰(zhàn)略。

“我們希望能夠利用互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民的消費(fèi)生活的提升?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇對(duì)《瞭望東方周刊》表示。

巨頭的到來(lái)，在農(nóng)村掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的電商革命。