東南網(wǎng)11月7日訊 每一年的天貓雙11幾乎都引領(lǐng)了消費新模式，成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年雙11，滴滴和天貓將首次跨界合作，率先在北京和上海試水 “移動超市”。據(jù)悉，11月7日，滴滴在北京和上海分別投入1111輛“天貓雙11?？燔嚒保线@些?？燔嚨挠脩魭叽a即可免費領(lǐng)取價值百元天貓超市大禮包。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然目前只是營銷層面的合作，但在這一模式中，滴滴?？燔嚦蔀榱闶郗h(huán)節(jié)中的“線下“載體，與“線上”天貓共同搭建起了新的購物場景。這與阿里巴巴此前預(yù)判的未來“新零售”商業(yè)模式不謀而合。

滴滴天貓打造新購物場景

滴滴方面介紹，11月7日當(dāng)天坐上“天貓?zhí)乜燔嚒暗挠脩魭叽a即可免費領(lǐng)取價值百元天貓超市大禮包。與普通網(wǎng)購不同的是，用戶可以直接從汽車后備箱把貨提走，而不需要等待快遞上門。可以說，這是路徑最短的“網(wǎng)購”方式，甚至直接跳過了物流環(huán)節(jié)。

據(jù)悉，天貓與滴滴合作初衷是讓消費者獲得一次雙11的驚喜體驗，但是在合作過程中挖掘出更多的合作可能性和想象空間。滴滴方面介紹，這次的大禮包主要是餅干、牛奶等零食，這些商品與專車用戶需求是高度匹配的。很多人在早晚高峰打車的時候往往是餓著肚子的，如果能夠在滴滴?？燔嚿蠈崿F(xiàn)即買即拿，不僅創(chuàng)新了新的購物場景和消費方式，同時也滿足了用戶需求提升了專車服務(wù)體驗。

“除了購買頻次高、適合即買即用的商品之外，化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品等注重線下體驗的商品同樣也適用于專車購物場景。甚至，滴滴可以成為這些商品的首發(fā)平臺?！碧熵埛矫姹硎?。

滴滴或成“新零售”載體

業(yè)內(nèi)人士分析，此次滴滴與天貓打造的購物場景中，滴滴扮演的是“線下”載體，與“線上”天貓無縫對接。事實上，滴滴此前與小米、華為等品牌商也進行了相關(guān)探索。去年8月，滴滴成為小米新品手機紅米note2的首發(fā)合作平臺；12月，華為給專車用戶派發(fā)免費打滴滴專車福利，讓消費者體驗HUAWEIWATCH智能手表。

在品牌商看來，滴滴不僅是優(yōu)質(zhì)的流量入口，更可以幫助企業(yè)開拓新的社會化推廣、銷售渠道，使其用戶入口與產(chǎn)品、產(chǎn)品輸出口得到進一步拓寬。

阿里巴巴研究院觀點認(rèn)為，未來，線下與線上零售將深度結(jié)合，再加現(xiàn)代物流，服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結(jié)束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領(lǐng)未來全新的商業(yè)模式。