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近日，中國政府推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，意在重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽。

中國政府在海外投放形象廣告的次數(shù)并不多。2008年北京奧運會前投放過一次，是純粹的國家形象廣告；中國商務(wù)部這次投放形象廣告，以產(chǎn)品為主——“中國制造，世界合作”。在中美貿(mào)易摩擦不斷，美國對中國實行貿(mào)易保護主義政策的當(dāng)下，商務(wù)部為“中國制造”做形象宣傳，目的明確:改變、打破目前美國對中國的貿(mào)易保護壁壘。

真是三十年河?xùn)|三十年河西。20年前，反對貿(mào)易保護主義的主角是美國，美國往往以反對貿(mào)易保護主義的名義對中國進行制裁，如今卻顛倒了個。這從美國近來針對中國的各種貿(mào)易保護主義措施可見一斑；奧巴馬訪華，中國強調(diào)反對貿(mào)易保護主義；而奧巴馬剛一回國，美國就又對進口中國油管加征關(guān)稅，嚴重程度超前。

反對美國的貿(mào)易保護主義，中國一直以來都以官方談判為主，但似乎效果并不理想。在金融危機影響下，在各種對中國“風(fēng)景這邊獨好”的宣傳中，美國人將減薪、裁員的煩惱和委屈轉(zhuǎn)嫁到中國產(chǎn)品上，認為身邊無處不在的“中國制造”搶了他們的幸福生活?？梢哉f，正是美國民眾的支持，美國政府才對中國實行貿(mào)易保護主義政策。

事實上，在各種對外談判中，美國最聽民眾的。記得中國加入世貿(mào)組織時，中美雙方達成協(xié)議，約定協(xié)議內(nèi)容不對外公布。但在談判結(jié)束后，美國民眾怕吃虧，強烈要求公開協(xié)議內(nèi)容。沒有辦法，美國政府只得將協(xié)議內(nèi)容全部公開。這說明，美國政府聽的是自己國家的民眾，而外國政府的條件，哪怕是法定的協(xié)議約束，都可以無足輕重。

因此，要在跟美國的貿(mào)易談判中得到好處，與其費盡心思與官方溝通，不如改變美國民眾的看法，進而影響美國的政策。正是在這種情況下，中國商務(wù)部為“中國制造”做廣告，并強調(diào)中國產(chǎn)品里，還有美國的技術(shù)。“中國制造，世界合作”的另一個解讀是，“中國制造，世界賺錢”，排斥中國產(chǎn)品，也會讓本國人受傷。

總之，中國商務(wù)部這次在全球為中國產(chǎn)品投放形象廣告，其背后的思維之變更值得關(guān)注。