“如果在你的簡歷里寫著，畢業(yè)學(xué)校是四川煙草希望小學(xué)，請問你是什么感覺？”著名控?zé)煂＜覅且巳航淌诤粲?，?yīng)該嚴(yán)格禁止煙草企業(yè)冠名希望小學(xué)和貧困助學(xué)金。為了推動《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》的修訂，清華大學(xué)法學(xué)院就全面禁止煙草廣告及促銷贊助活動的立法問題展開模擬聽證會，與會專家強(qiáng)烈呼吁全面禁止煙草廣告促銷和贊助。（12月12日《法制晚報(bào)》）
希望小學(xué)以“煙草”冠名，甚至個別學(xué)校還打出“天才出于勤奮，煙草助你成才”一類的標(biāo)語，確實(shí)會造成不良影響，需要加以規(guī)范和管理。但如果因此而強(qiáng)烈呼吁“全面禁止煙草廣告促銷和贊助”，未免有因噎廢食之嫌——畢竟孩子們的學(xué)業(yè)才是最重要的，孩子們在“煙草學(xué)?！钡拇笈谱酉律蠈W(xué)確實(shí)有點(diǎn)不倫不類，可這跟失學(xué)比起來，顯然還是要好得多了。
煙草企業(yè)打“擦邊球”搞廣告營銷的現(xiàn)象由來已久，并非只有捐助希望小學(xué)一項(xiàng)。戶外廣告牌和報(bào)紙上?？煽吹綗煵萜髽I(yè)的變相廣告，甚至有的煙企還將自己的名號打到了權(quán)威的電視頻道——當(dāng)然，此類廣告都是經(jīng)過一番“巧妙處理”的。盡管煙企捐資助學(xué)正如專家指出的那樣，其根本目的仍然是樹立煙草企業(yè)“正面”形象、最終得以推銷煙草產(chǎn)品，但跟其他廣告形式相比，“煙草學(xué)校”還算是對社會較為有益的。
任何人、任何企業(yè)都有做善事的權(quán)利，假如為了“贊助美化了煙草以及企業(yè)形象”的理由便要剝奪煙草企業(yè)捐資助學(xué)的資格，那么，我們是否該下達(dá)一個緊急通知，嚴(yán)格禁止某些行業(yè)做善事呢？什么酒企、娛樂行業(yè)等等，也許就要陷入“欲做好事而不能”的窘境了——這顯然并非我們所想看到的。
捐資助學(xué)是捐資助學(xué)、煙草廣告是煙草廣告，兩者并不是一回事。前者值得贊賞和鼓勵，后者則需要通過行政手段予以整改和規(guī)范。其實(shí)，如果煙企真的有責(zé)任感、有肚量，甚至可以在自己捐助的學(xué)校里開展禁煙宣傳，如此一來，社會效益不立馬凸現(xiàn)出來了嗎！
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