《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在北京發(fā)布會上的一句“哈利路亞山的外景原型來自于黃山”的說法,為影片添加了不少中國元素。隨著《阿凡達(dá)》的全球熱映,這句話也為黃山吸引了更多中外游客。就在此時,張家界景區(qū)相關(guān)人士半路殺出,認(rèn)為卡梅隆在北京的發(fā)布會上把黃山和張家界的“南天一柱”弄混了,“哈利路亞山”真正的原型應(yīng)當(dāng)是“南天一柱”。(01月26日《天天新報》)
“南天一柱”更名為《阿凡達(dá)》“哈利路亞山”,立即在網(wǎng)上引起強烈震動,有網(wǎng)民對于“南天一柱”是否就是“哈利路亞山”心存疑問,大部分網(wǎng)民表示反對,認(rèn)為為一部電影更改名字完全沒有必要。而張家界景區(qū)管委會主任宋志光卻認(rèn)為,現(xiàn)在把“南天一柱”更名為《阿凡達(dá)》“哈利路亞山”,就是向外界傳遞一個重要信息:張家界不僅屬于世界,也已經(jīng)走向世界。
張家界作為世界自然遺產(chǎn),神奇風(fēng)景不僅是中國的,也是全世界的,毋庸置疑,難道非得需要改一個外國名字來證明?當(dāng)然,以電影為契機采取宣傳方式實現(xiàn)張家界景區(qū)的營銷策略,無可厚非,就像《魔戒三部曲》捧紅了新西蘭、《古墓麗影》捧紅了吳哥窟,《臥虎藏龍》捧紅了安徽宏村,《非誠勿擾》捧紅了日本北海道和杭州西溪濕地一樣,借《阿凡達(dá)》這樣的超級大片,搭個“順風(fēng)車”營銷一下景區(qū)也不過,但急功近利策略,難免讓人懷疑其背后的商業(yè)利益在作祟。而張家界方面稱改名順應(yīng)了景區(qū)土著居民和廣大游客的心聲的說法,筆者覺得這是單方面意愿。按此意愿,“南天一柱”更名為“哈利路亞山”,只是張家界方面旅游戰(zhàn)略第一步而已,借《阿凡達(dá)》效應(yīng)推出旅游產(chǎn)品才是真。
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