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“貴族領(lǐng)地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來，福建等多個(gè)省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動(dòng).

各種炫富樓市廣告充斥著大街小巷，一些諸如“富人獨(dú)享”、“至尊”、“只為皇族而建”等出鏡率極高的詞匯，用另一種方式將社會(huì)分成幾個(gè)階層，富人被拔高，高高在上的享受著奢靡的生活。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展幾十年，產(chǎn)生了不同的社會(huì)群體，一部分人率先成為富人，某種程度上是發(fā)展的產(chǎn)物，具有積極意義的一面。但近年來，社會(huì)仇富心理日甚，貧富差距過大，一些富人或?yàn)楦蝗朔?wù)的人過于膨脹，明目張膽的炫耀財(cái)富及其背后所沾染著的價(jià)值觀，并制成具有強(qiáng)烈視覺沖擊的廣告牌，刺激著公眾的眼球。

其實(shí)，那些廣告牌憑借巨大的資本力量，占據(jù)了過多的公共空間，電視上、廣播里、報(bào)紙上、雜志上、網(wǎng)絡(luò)上、繁華街區(qū)等等，充斥在不同的傳播媒介里，形成一種立體網(wǎng)絡(luò)，給公眾形成一種無時(shí)不在、無時(shí)不有的感覺，遂產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的心理落差。這也是那些廣告商們所追求的結(jié)果，他們的目的就是讓那些富人感覺與眾不同，得到的是最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更重要的是讓那些富人一種產(chǎn)生一種心理上的優(yōu)越感和滿足感，不過此種感覺是建立在普通公眾心理落差之上的。于是，高密度、高頻率的炫富廣告將富人剝離出來成為令人“羨慕、嫉妒、恨”的群體。那些炫富詞匯經(jīng)過長時(shí)間的“潤物無聲”侵蝕著社會(huì)主流價(jià)值，悄然間通過各種媒介傳播構(gòu)建著另一種價(jià)值，成為社會(huì)浮躁、風(fēng)氣奢靡、享樂主義等低級(jí)價(jià)值觀的推手。

皇族享受還是貴族獨(dú)有，這些炫富詞背后向普通公眾一次次的宣示著有錢的好處。用一個(gè)詞來概括就是“特權(quán)”，只有富人才擁有的權(quán)利。說到底，富人們所享受到的至尊感覺歸結(jié)到一點(diǎn)就是“錢多”。某種意義上，這也是在傳遞著另一種價(jià)值，有錢就有特權(quán)，錢就是地位，錢就是炫耀的資本。表面上看，這些詞與普通公眾無關(guān)，甚至可以置之不理，但從傳播學(xué)的角度看，當(dāng)這些炫耀性詞匯野蠻生長，無處不在時(shí)，不受任何影響是不可能的。從另一角度看，與其說是傳播的力量不如說是資本的力量。掌控著資本的人往往更具有話語權(quán)，他們可以隨心的為這個(gè)社會(huì)設(shè)置議程，無節(jié)制的資本泛濫不可避免的侵蝕著優(yōu)秀傳統(tǒng)價(jià)值，已有的價(jià)值認(rèn)同正在坍塌。

炫富樓市廣告只不過是資本瘋狂的一種表象而已。令如近來屢受公眾詬病的故宮里建福宮、承德避暑山莊里建私人會(huì)所、南京美玲宮里的豪華宴及此前杭州西湖的私人豪宅。本質(zhì)上講，炫富樓市廣告和這些侵占公共領(lǐng)域的行為是一樣的。只不過那些極具挑釁性的詞匯占領(lǐng)的是公眾的視覺空間，其性質(zhì)更惡劣，故而政治炫富樓市廣告刻不容緩。當(dāng)然，更應(yīng)規(guī)制資本，盡可能的縮小貧富差距，從源頭上治理。