中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng) 魏玉山：

實(shí)體書(shū)店的進(jìn)貨價(jià)格能在六折、七折，如果以四折、五折來(lái)銷售的話，低于進(jìn)貨成本那么肯定是虧損的。

解說(shuō)：

從高檔商廈里的第三極到地下室的風(fēng)入松，再到連鎖布局的光合作用，民營(yíng)書(shū)店的生存空間在一步步受到擠壓。實(shí)際上統(tǒng)計(jì)顯示，2007年以來(lái)我國(guó)倒閉關(guān)門(mén)的民營(yíng)書(shū)店達(dá)一萬(wàn)多家。生存空間到底何在成為所有人的迷思。

字幕提示：2010年6月1日 新聞

片中主持人：

就臺(tái)灣相當(dāng)知名的誠(chéng)品書(shū)店決定將會(huì)選定在大陸的蘇州開(kāi)設(shè)大陸第一個(gè)門(mén)市店，預(yù)計(jì)2014年就可以開(kāi)業(yè)。

解說(shuō)：

就在市場(chǎng)的一片惋惜之中，最近卻傳來(lái)臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的消息。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，誠(chéng)品書(shū)店創(chuàng)辦人吳清友卻充滿信心，他希望今后蘇州人如果不在家就是在誠(chéng)品書(shū)店，如果不在誠(chéng)品書(shū)店就是在前往誠(chéng)品書(shū)店的路上。一家也曾經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，卻如今成為臺(tái)灣文化符號(hào)的書(shū)店。他信心滿滿的到來(lái)究竟會(huì)給我們什么樣的啟發(fā)？

白巖松：

但愿，我們都在去書(shū)店的路上或者在書(shū)店里頭。其實(shí)為什么一些民營(yíng)書(shū)店倒閉了之后，我們會(huì)非常嘆息呢？因?yàn)檫@些年經(jīng)過(guò)民營(yíng)書(shū)店這種努力，的確讀書(shū)人找到了一個(gè)可以讀書(shū)、買書(shū)合適的地方，那種氛圍讓人非常喜歡。這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)，我們有意無(wú)意的其實(shí)忽略了另外大量書(shū)店的存在，那就是新華書(shū)店。為什么新華書(shū)店不能夠很好的扮演起讓讀書(shū)人找到好的讀書(shū)感覺(jué)這樣一個(gè)地方呢？其實(shí)所有行里的人都用一句話，新華書(shū)店托毛主席的福，因?yàn)橐唤夥胖缶桶衙總€(gè)城市里最好的地界都給了新華書(shū)店，然后很多年之后由于這么好的地界價(jià)格直線上漲，他們蓋了寫(xiě)字樓出租出去，掙很多很的錢(qián)可以養(yǎng)這個(gè)書(shū)。另外，他們有教材和教輔，大量的錢(qián)白送給他們。在這樣一種背景之下，我們相當(dāng)大比例的新華書(shū)店不思進(jìn)取，把它變成了一個(gè)普普通通擁擠的賣場(chǎng)，不吸引讀書(shū)人。因此，如何逼著他改革變成我們喜歡的書(shū)店，我覺(jué)得不在這兒討論。剛才那里談到的第三極最后倒閉讓很多人嘆息，一個(gè)重要的倒閉原因是他跟旁邊的一個(gè)新華書(shū)店在拼價(jià)格，始終打八折戰(zhàn)，最后新華書(shū)店什么事兒沒(méi)有，他倒閉了，民營(yíng)的怎么能拼得過(guò)國(guó)營(yíng)呢？你怎么能拼得過(guò)新華書(shū)店呢？有很多人開(kāi)玩笑，說(shuō)臺(tái)灣之所以誠(chéng)品書(shū)店能夠快速、蓬勃的發(fā)展就是因?yàn)樵谂_(tái)灣沒(méi)有新華書(shū)店。前幾年我去了誠(chéng)品書(shū)店，咱們一起看一下。

字幕提示：2005年7月16日《巖松看臺(tái)灣》

白巖松：

其實(shí)從門(mén)口的介紹，你也能看出現(xiàn)在誠(chéng)品多元化的經(jīng)營(yíng)。你看在二樓的時(shí)候誠(chéng)品書(shū)店總店很多的書(shū)，一樓是知性·風(fēng)采，就已經(jīng)有辦公文具、精品等等，G層是美撰、風(fēng)尚，異國(guó)美食。B1創(chuàng)意·生活，像兒童館、文具館等等，B2是藝術(shù)和人文，它也是非常豐富的。里頭會(huì)是什么樣的呢？臺(tái)北夜晚會(huì)有多少人？是什么樣的年齡層會(huì)在這個(gè)書(shū)店里度過(guò)呢？走，進(jìn)去看一看。

解說(shuō)：

混合著咖啡濃香和墨香，集花店、異文空間、畫(huà)廊為一體，每年舉辦約五百場(chǎng)演講與展覽的誠(chéng)品。這個(gè)復(fù)合式書(shū)店以自己本身獨(dú)有的多元化經(jīng)營(yíng)贏得了購(gòu)書(shū)人的肯定，遍布臺(tái)灣的幾十家誠(chéng)品書(shū)店成為一道獨(dú)特的風(fēng)景，它不僅僅是賣書(shū)，還是一個(gè)大的閱覽室。

記者：

你喜歡這個(gè)書(shū)店什么呢？

讀者：

因?yàn)樗男r(shí)經(jīng)營(yíng)，比較方便。

解說(shuō)：

1995年的一次搬遷，試行“今夜不打烊”的特殊活動(dòng)卻意外收到奇效，于是誠(chéng)品開(kāi)始了24小時(shí)營(yíng)業(yè)的舉措，而其結(jié)果就是誠(chéng)品的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是一個(gè)書(shū)店，而成為城市的別樣的公共空間。

臺(tái)灣東森電視臺(tái)主播 盧秀芳：

在臺(tái)灣吃口香糖并不代表口香糖，口香糖代表一種叛逆，喝咖啡呢可能代表著是一種失戀或者戀愛(ài)的感覺(jué)。到誠(chéng)品也一樣，到誠(chéng)品不管看不看書(shū)的人都來(lái)，因?yàn)槭裁矗恳驗(yàn)檫@里代表一種優(yōu)雅的、流行的、聰明的氣氛，所以我們看到從3歲的到80歲的都會(huì)來(lái)誠(chéng)品光上逛圈，這里也是很多戀人喜歡約會(huì)的場(chǎng)所，覺(jué)得自己好有氣質(zhì)。

白巖松：

我在臺(tái)北的時(shí)候好幾次過(guò)了晚上12點(diǎn)之后去誠(chéng)品書(shū)店，那種感受太好了，而且人非常非常多?，F(xiàn)在毫無(wú)疑問(wèn)誠(chéng)品書(shū)店已經(jīng)成為臺(tái)北甚至臺(tái)灣很多城市的一個(gè)地標(biāo)，很多旅游者一定要去一下誠(chéng)品的。我想很多暴發(fā)戶在裝修自己房子的時(shí)候都會(huì)買一些假書(shū)放在書(shū)架上，他知道這玩意好，是好的裝修的東西。那我們很多城市的市長(zhǎng)為什么不想著在裝修城市的時(shí)候，要把城市的文化地標(biāo)都裝修好呢？難道我們的市長(zhǎng)連暴發(fā)戶都不如？我當(dāng)然不愿意相信，恐怕正在思考當(dāng)中。

另外說(shuō)到新華書(shū)店的時(shí)候，我也注意到了有很多現(xiàn)在的新華書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變思維，他在借鑒和學(xué)習(xí)誠(chéng)品書(shū)店，希望把它打造成一個(gè)文化的地標(biāo)，我們希望這種速度再加快一點(diǎn)。

那么再說(shuō)到民營(yíng)書(shū)店倒閉，也有一個(gè)從廈門(mén)來(lái)的，現(xiàn)在是時(shí)尚廊書(shū)店的總經(jīng)理許志強(qiáng)，他說(shuō)：“必須指出的是，當(dāng)前民營(yíng)小書(shū)店的倒閉潮很大程度是源于競(jìng)爭(zhēng)的不公并，國(guó)有書(shū)店不必承擔(dān)高額房租，還能享受增值稅先征后返的優(yōu)惠，更何況還有旱澇保收的中小學(xué)教材的發(fā)行利潤(rùn)。臺(tái)灣誠(chéng)品金石堂出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)時(shí)，都是賺錢(qián)大企業(yè)出手相救，決不是袖手旁觀說(shuō)風(fēng)涼話?！痹谒倪@段話里頭提出三個(gè)很重要的因素：一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)的公平。我再次強(qiáng)調(diào)，希望新華書(shū)店盡早能由于內(nèi)力和外力督促它快速地成長(zhǎng)，演變成一個(gè)又一個(gè)的漂亮成品，因?yàn)樗鼪](méi)有房租的壓力，毛主席之前就已經(jīng)給它安排了。第二個(gè)就是如何能通過(guò)政府稅收以及房租的這種減免，包括水電的一些優(yōu)惠政策等等，讓書(shū)店可以繼續(xù)開(kāi)下去，而且開(kāi)得好。第三個(gè)，我們的企業(yè)家和金融家可不可以考慮向這個(gè)方向有所傾斜。

接下來(lái)我要舉一個(gè)例子了，看看我們政府能做什么。幾年前在看日本的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)在大阪最繁華相當(dāng)于北京王府井，比王府井還要繁華的地方，看到有一個(gè)政府建的文化大樓，它是干什么用的呢？咱們看一看。