倘若紅十字會(huì)能夠采取多種形式進(jìn)行小額募捐，并在募捐與救助過(guò)程中恪守專(zhuān)業(yè)、透明原則，慈善的路將會(huì)越走越寬闊。

為方便群眾小額捐款，北京市紅十字會(huì)將在全市推廣手機(jī)短信、手機(jī)支付、網(wǎng)上支付等小額捐款。

推廣多種形式小額捐款，這是官辦慈善組織適應(yīng)社會(huì)形勢(shì)發(fā)展的需要。北京市紅十字會(huì)相關(guān)人士坦言，近年來(lái)北京市紅十字會(huì)的公益品牌弱化，救助模式單一，籌資渠道局限、不穩(wěn)定，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何提高募款能力，其中很重要一點(diǎn)就是挖掘社會(huì)潛力，鼓勵(lì)更多人參與力所能及的公益捐款活動(dòng)。

隨著手機(jī)和網(wǎng)上支付等新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，小額募捐成本降低，參與人群擴(kuò)大，這使得相關(guān)手段的推廣成為可能。從“壹基金”的運(yùn)作可看到，涓涓細(xì)流亦可匯聚成河，點(diǎn)滴愛(ài)心也能筑起愛(ài)的長(zhǎng)城。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募捐，一些民間公益組織也取得不俗成績(jī)。如“免費(fèi)午餐”公益活動(dòng)通過(guò)微博、支付寶等公益平臺(tái)發(fā)起募捐，短短幾個(gè)月到賬善款便已超過(guò)千萬(wàn)元。這也表明，利用網(wǎng)絡(luò)支付等多種形式發(fā)起小額募捐，將可能成為慈善活動(dòng)的重要平臺(tái)和籌資渠道。

小額捐款既拓寬了慈善組織的募捐渠道，也有利于促進(jìn)官辦慈善組織的轉(zhuǎn)型發(fā)展。以往官辦慈善組織發(fā)起的公益項(xiàng)目往往過(guò)于單一、籠統(tǒng)，公眾把錢(qián)捐出去后，很難了解自己的錢(qián)用在了哪個(gè)受助者身上。小額捐款一般針對(duì)具體的公益項(xiàng)目和受助者，公眾可以及時(shí)了解相關(guān)動(dòng)態(tài)與結(jié)果。所以，要做好小額捐款，慈善組織不僅要更加公開(kāi)透明化運(yùn)作，還要更加深入社會(huì)，更加關(guān)切民生救助項(xiàng)目，才能更好地拓寬募捐渠道和救助模式，吸引公眾積極參與。

也就說(shuō)，這不僅是募捐手段的簡(jiǎn)單改變，還意味著慈善組織必須進(jìn)行相應(yīng)的理念革新。據(jù)悉，北京紅十字會(huì)將拓寬紅十字會(huì)的人道救助工作，未來(lái)開(kāi)展慈善募捐的救助對(duì)象主要是“三最”，即最困難的、最需要幫助的以及最易受損害群體的生命與健康。在這方面，國(guó)內(nèi)一些官辦慈善組織也正在進(jìn)行積極嘗試。如中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)與新浪微公益等社會(huì)救助平臺(tái)合作，為群體或個(gè)人救助項(xiàng)目提供募捐賬號(hào)與項(xiàng)目支持，取得了良好效果。這在解決民間慈善組織缺乏公募資格問(wèn)題的同時(shí)，也可通過(guò)參與社會(huì)救助項(xiàng)目提高自身公信力。

與社會(huì)共呼吸，讓慈善的陽(yáng)光灑落在最需要的人身上，這樣公益事業(yè)的本質(zhì)才能得到全面體現(xiàn)，慈善的路也才能越走越寬闊。倘若紅十字會(huì)能夠采取多種形式進(jìn)行小額募捐，廣泛地參與社會(huì)救助項(xiàng)目，并在募捐與救助過(guò)程中恪守專(zhuān)業(yè)、透明原則，就不難改變當(dāng)前困境，從而贏得公眾的信任。