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地產(chǎn)“雷人”廣告亟需劃定“雷區(qū)”

2014-03-13 16:27? 諸葛涼?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林錦   我來說兩句
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3月份有兩個本來不沖突的節(jié)日,3月5日“學(xué)雷鋒紀念日”和3月8日“國際婦女節(jié)”,一家房地產(chǎn)公司卻打出“學(xué)雷鋒不如疼女人”的廣告語,把兩個節(jié)日強扭到一起,人為地讓兩者起了矛盾沖突。此語一出,引來眾多市民炮轟。工商部門表示,該廣告語為不文明用語,房地產(chǎn)公司未經(jīng)審報違規(guī)發(fā)布。公司負責(zé)人表示這是廣告公司的創(chuàng)意,公司已發(fā)現(xiàn)該廣告語不妥,將及時處理。(3月13日《東南早報》)

房地產(chǎn)炮制“雷人”廣告,早已不是新鮮的話題。但新鮮的是,商家拋出的宣傳,似乎越來越?jīng)]底線。在眼球決定“錢途”的時代,廣告沒了操守,不顧道德倫理,以露骨亢奮的文法讓人興奮,忽悠人掏錢。想什么“你可以不買房,除非擺平丈母娘”、“突破三點,大得讓你心動”“加3萬,小三娶回家”等等。地產(chǎn)似乎不滿足于“她經(jīng)濟”,還應(yīng)時應(yīng)景地引領(lǐng)起了潮流。這不,這家房地產(chǎn)又適時地推出了“學(xué)雷鋒不如疼女人”的重磅“創(chuàng)意”。

要吸引眼球,就得仰仗消費女性和女性消費。地產(chǎn)廣告樂此不彼地借此玩起了“毀三觀”的禁忌游戲。陽春三月,適逢“三·八”節(jié)。消費了女性還不夠“生猛”,還得拽上“躺槍”的雷鋒,硬生生地把沒有任何關(guān)聯(lián)的二者進行比較。這無異于關(guān)公戰(zhàn)秦瓊,嘩不了眾取不了寵,節(jié)操倒是碎了一地。

殊不知,學(xué)雷鋒是社會人的責(zé)任和擔(dān)當,是一種人文情懷和人生境界。疼老婆是男子漢的權(quán)利和義務(wù),是一種私人關(guān)愛和生活情趣。它們都是生活的幸福元素,既沒有沖突性,亦無可比性,更不能說出個孰是孰非。何況,此二者與房地產(chǎn)何干!地產(chǎn)廣告拿二者開涮,無異于自廢武功。誠如網(wǎng)友所言,如此低層次的房地產(chǎn)開發(fā)商,能造出什么好房子呢?

如今,人們對窮奢極欲的話語有了免疫力。但類似“起得再早也不如人家啃老,跑得再快也追不上富二代”“卵巢,尋找精子”等地產(chǎn)廣告何以還熱衷于在禁區(qū)的邊界上“玩心跳”?縱使捅出了“簍子”,受到的也不過是不痛不癢的罰款。在他們看來,能用錢解決的問題,當然都不是問題。表面上看,他們是在順應(yīng)眼球經(jīng)濟的時代要求。而實質(zhì)上,正是違反道德和法律的成本太低,才讓他們無拘無束,有恃無恐。

面對吐槽和指責(zé),地產(chǎn)公司淡定地表示,“是廣告公司的創(chuàng)意”、“將及時處理”。那么,“創(chuàng)意”來自誰的旨意?“將”代表著多遠的將來?“及時”又是何時?究竟要怎么處理?制造、傳播了思想垃圾和道德污染,他們倒無所謂。法律不健全,監(jiān)管不到位,懲罰沒有效果?;蛟S,這是“雷人”廣告蓬勃發(fā)展的根源所在。

因此,要根除地產(chǎn)的“雷人”廣告,就亟需健全法律法規(guī),為開放商、經(jīng)銷商、廣告商的行為權(quán)限劃定“雷區(qū)”。哪些是“隱私”不能觸摸,哪些是禁忌不能侵犯,都應(yīng)有一個具體的說明和指導(dǎo)。這就等于給地產(chǎn)公司立下了“座右銘”和“墓志銘”,既利于其自律、自省,也賦予外界監(jiān)管監(jiān)督和法律追責(zé)懲戒的權(quán)限。

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