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惡俗廣告需滅于監(jiān)管“加碼”

2014-03-13 17:25? 李  旸?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林錦   我來說兩句
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3月份有兩個(gè)本來不沖突的節(jié)日,3月5日“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”和3月8日“國際婦女節(jié)”,可是市區(qū)一家房地產(chǎn)公司卻打出“學(xué)雷鋒不如疼女人”的廣告語,把兩個(gè)節(jié)日強(qiáng)扭到一起,人為地讓兩者起了矛盾沖突。(3月13日《東南早報(bào)》)

房地產(chǎn)公司打出“學(xué)雷鋒不如疼女人”的廣告,無非是想借婦女節(jié)的契機(jī)來聚攏人氣。殊不知,把風(fēng)牛馬不相及的兩件事硬拉到一起,不說矯揉造作吧,單就貶低雷鋒的形象而言,真夠弄巧成拙的了。

廣告發(fā)布絕不能憑商家肆意而為。廣告可以謀求創(chuàng)意,但創(chuàng)意需要在廣告法許可的范圍之內(nèi)展開,且必須經(jīng)過工商管理部門的審批才能發(fā)布。但是,這次的商家為什么會(huì)如此明目張膽,肆意而為呢?筆者認(rèn)為,這一方面是不良商家為了追求商業(yè)利益,淡漠社會(huì)責(zé)任;另一方面則是有關(guān)部門疏于監(jiān)管,讓商家抱著僥幸心理挑戰(zhàn)法律的秩序。

既然,工商行政管理部門監(jiān)管有所缺失,那么,是不是可以公布了舉報(bào)電話,給出個(gè)隔靴搔癢的處罰就萬事大吉了呢?

違法者的膽大妄為,很大程度上是緣于違法成本低。法律發(fā)了威,卻沒有對(duì)其形成有力的震攝作用。雖然,他們公布了舉報(bào)電話,但如果舉報(bào)人的信息得不到保密,合法權(quán)益得不到保障,誰會(huì)冒著被報(bào)復(fù)的危險(xiǎn)去舉報(bào)?他們開出的違法處罰,不痛不癢,更像是象征性的。試想,當(dāng)違法所得遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于違法處罰時(shí),唯利是圖的商家會(huì)如何取舍?這樣的處罰豈不是讓法律陷入尷尬的境遇嗎?

因此,筆者認(rèn)為,要遏制不良商家的廣告違法行為,肅清文明風(fēng)氣,就必須給監(jiān)管“加碼”。即完善監(jiān)管體系,暢通監(jiān)管渠道,將監(jiān)管關(guān)口前移,把事后監(jiān)管與事前監(jiān)督相結(jié)合,做到既能“亡羊補(bǔ)牢”,又可防患于未然。進(jìn)一步加大行政處罰力度,提高了別有用心之人的違法成本之后,看誰面對(duì)法律綱紀(jì),還能想違與敢違!

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