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擺脫“門票經(jīng)濟”還得靠市場競爭

2014-09-19 15:31:10?劉昌海?來源:燕趙晚報  責任編輯:林雯晶   我來說兩句
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近期,多家知名景區(qū)宣布上調門票價格。其中,麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元,廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統(tǒng)計顯示,國內5A 級景區(qū)平均票價已邁入“百元時代”。專家指出,景區(qū)票價要體現(xiàn)公益性,應建立合理的票價生成機制,而長遠來看,景區(qū)應擺脫“門票經(jīng)濟”依賴,謀求向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的轉型升級。(9月18日中國新聞網(wǎng))

用一個經(jīng)濟學術語說,現(xiàn)在的旅游業(yè)叫“賣方市場”,處于供小于求的局面。正因如此,雖然景區(qū)的門票不斷上調,各個景點還都是人滿為患。在這種情況下,“門票經(jīng)濟”既省心又省力,而且還立竿見影,景區(qū)何樂而不為!

要想讓景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟”的依賴,還得靠市場的競爭來解決。培育好當前的旅游市場,不斷開發(fā)旅游資源,讓游客有更多的選擇,才能讓景區(qū)在門票之外想更多的法子。當然,政府部門同時也要增加社會公共投入,提供低價或免費的景點讓老百姓選擇,使之成為旅游行業(yè)的“鯰魚”,促進這一過程的實現(xiàn)。

提到旅游產(chǎn)業(yè)的轉型,人們肯定會想起杭州的“西湖模式”??陀^地說,門票免費的“西湖模式”的確是一個成功的例子,但卻不是每一個景區(qū)都能夠復制。“西湖模式”的特點在于,杭州本身是一個旅游休閑城市,西湖只是城市里面的一個景點。只要游客來到杭州,到處都是消費機會,算城市的總賬就不吃虧。

而現(xiàn)實中很多景區(qū)都遠離城市,在景區(qū)內也不具備大規(guī)模開發(fā)商業(yè)設施的條件,唯一的賣點就是景點本身,最主要的收入來源就是門票。打一個比方說,人家杭州是五星級酒店,完全可以用酒水免費來吸引顧客,因為只要顧客來了,其他一條龍的服務會把錢掙回來,而如果你只是一個小酒吧,本身只能靠酒水賺幾塊錢,跟在人家后面有樣學樣無異于自尋死路。

不同景區(qū)有不同景區(qū)的特點,沒有什么模式可以照樣全搬。全國的景區(qū)都靠門票漲價維系自己的收入水平,這當然不正常,但讓所有的景區(qū)都像西湖一樣實現(xiàn)免費也不現(xiàn)實。我們需要做的,應該是通過市場之手,實現(xiàn)旅游市場的細分,有條件像杭州一樣,可以通過景區(qū)帶動城市的總體旅游收入的,則實現(xiàn)門票的免費或者低價;對于那些單純以景區(qū)為主要收入手段的景區(qū),則要在景點開發(fā)和服務上下功夫,讓買了高價門票的游客物有所值。再加上政府提供的免費或低價景區(qū),形成高中低檔搭配的旅游市場。

總之,不斷培育旅游市場,讓游客有充足的選擇,讓景區(qū)感受到競爭的壓力,才會真正擺脫全國一致的單純的“門票經(jīng)濟”,各個景區(qū)才會不斷挖掘自身的特點,給游客提供更多、更好的旅游產(chǎn)品,這才是我們最后想要追求的目標。

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