“只需一天，牙齒就真的白了。”9日，上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。（3月10日《北京青年報》）

虛假廣告對消費(fèi)者的侵害不言而喻，達(dá)到了睜眼說瞎話、“吹牛不上稅”的程度，老百姓深惡痛絕，只是苦于自己不是權(quán)威專業(yè)人士，取證難，取證成本高，難于揭穿其騙人把戲，只能寄希望于工商等執(zhí)法部門。如果工商等執(zhí)法部門遲遲不“亮劍”，打擊虛假廣告就只能成為“水中月”“鏡中花”，永遠(yuǎn)都不能四腳落地。因而，此次上海工商部門對佳潔士雙效炫白牙膏處罰603萬元，為廣大消費(fèi)者伸張了正義，吐出了心中長期積壓的“悶氣”。

不過，對于佳潔士牙膏的廠商來講，603萬元的“最大罰單”相比其豐厚的利潤，恐怕連九牛一毛都算不上，不傷元?dú)?，能否罰到疼痛難忘的程度，能否對所有企業(yè)起到以儆效尤的作用，有待于觀察。需要提及的是：此次處罰只涉及涉事企業(yè)，而沒有觸及到虛假廣告的代言人和虛假廣告的播出平臺，這與消法的規(guī)定精神不符。消法規(guī)定：名人明星所代言的商業(yè)廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。播出虛假廣告的平臺，對虛假廣告起到了推波助瀾作用，難辭其咎，也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。工商執(zhí)法部門應(yīng)當(dāng)補(bǔ)上這一課，在依法治國的語境下，誰都沒有特殊的“豁免權(quán)”。要通過嚴(yán)肅執(zhí)法，讓代言廣告的明星和播出平臺明白：代言廣告的錢不是那么好拿的，要承擔(dān)法律的風(fēng)險。