隨著“雙11”臨近，電商間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。3日，京東集團(tuán)稱(chēng)阿里巴巴脅迫商家“二選一”，已就此向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。阿里巴巴方面隨后表示，市場(chǎng)問(wèn)題市場(chǎng)解決，阿里巴巴會(huì)將價(jià)格優(yōu)勢(shì)持續(xù)到底。（11月4日《廣州日?qǐng)?bào)》）

可能只是巧合，天貓的標(biāo)志是一只貓，而京東的標(biāo)志是一只狗，萬(wàn)眾矚目的“雙11”還沒(méi)到，“貓狗大戰(zhàn)”卻已經(jīng)提前上演。面對(duì)京東集團(tuán)的實(shí)名舉報(bào)，阿里方面也毫不示弱，表示“市場(chǎng)問(wèn)題市場(chǎng)解決”。客觀而言，這句話顯然更加值得欣賞，因?yàn)殡p方爭(zhēng)執(zhí)與糾紛的焦點(diǎn)，還是市場(chǎng)問(wèn)題，現(xiàn)在京東方面不把精力放在市場(chǎng)上，轉(zhuǎn)而向政府部門(mén)舉報(bào)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，多少都有點(diǎn)“不找市場(chǎng)找市長(zhǎng)”的意思。

京東集團(tuán)舉報(bào)阿里脅迫商家“二選一”，看似義正詞嚴(yán)，但是從法律角度來(lái)看，這樣的舉報(bào)未必真站得住腳。阿里方面對(duì)商家的所謂“脅迫”，實(shí)際上是商業(yè)中的排他協(xié)議問(wèn)題，這是一種很常見(jiàn)，也很正常的商業(yè)行為。在阿里沒(méi)有其他濫用行為的情況下，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的京東僅憑阿里占有市場(chǎng)支配地方就想通過(guò)行政權(quán)力之手限制阿里和自己的商戶(hù)簽訂排他協(xié)議，并不合理，也可能會(huì)引發(fā)行業(yè)的混亂和無(wú)序。舉個(gè)相似的例子，一個(gè)明星代言了某種產(chǎn)品的廣告，那么他就不能再代言另外的商家同類(lèi)產(chǎn)品的廣告，這實(shí)際上就是一種商業(yè)排他協(xié)議，這也是得到全世界認(rèn)可的，如果一有排他情況就認(rèn)定違法，恐怕也難以服眾。

其實(shí)京東方面未必不知道這一點(diǎn)，所以在它的實(shí)名舉報(bào)材料中，只字不提“壟斷”和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”等更加法律化的字眼，而是用了“店大欺客”、“妨礙正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”、“擾亂電商市場(chǎng)秩序”等詞匯，說(shuō)明京東也知道這樣的舉報(bào)，恐怕很難得到國(guó)家工商部門(mén)的受理。由此可見(jiàn)，京東此舉的如意算盤(pán)，并不是想和阿里打“壟斷官司”，而不過(guò)是一次炒作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的行為，這和最近一段時(shí)間網(wǎng)友懷疑的“奶茶妹妹”大肆炒作懷孕一事博版面，替京東造勢(shì)，其實(shí)是一個(gè)道理。

先不說(shuō)這樣的炒作是否高明，在我看來(lái)，一則，正如阿里所說(shuō)，“市場(chǎng)問(wèn)題市場(chǎng)解決”，作為市場(chǎng)主體之一，動(dòng)輒請(qǐng)權(quán)力出場(chǎng)，未必高明，很多時(shí)候可能導(dǎo)致權(quán)力反過(guò)來(lái)妨礙了市場(chǎng)。所以京東方面還是把自己的時(shí)間和精力放在市場(chǎng)上更好一些。二則，俗話說(shuō)“打鐵還需自身硬”，在舉報(bào)別人之前，還得先做好自己。前幾天，京東客服人員在北京市某區(qū)工商局辦公樓“辦公”的新聞，就引得輿論大嘩，似乎也間接說(shuō)明京東和權(quán)力似乎走得有點(diǎn)近，這對(duì)其他電商又是否公平公正呢？