一年一度的“雙11”再度來臨，互聯(lián)網(wǎng)上滿屏廣告，又有“雙11全球狂歡節(jié)”、“雙11晚會”之類的名目，這是購物的日子，也是年輕人的狂歡。

過去，很多人視“雙11”是商家制造的一個噱頭，無足道哉。但近兩年來，它受到全世界越來越廣泛的關(guān)注，已經(jīng)成為一種世界級現(xiàn)象。“雙11”不只是購物，而且正在融入越來越多的文化元素，成為一種新民俗。

“雙11”是中國式創(chuàng)新的一個案例。說它是“中國式”的，是因為11月11日既不是中國傳統(tǒng)節(jié)令，亦非圣誕式洋節(jié)，而是中國年輕人的“游戲之作”。精明的電商平臺發(fā)現(xiàn)了其中的商機，經(jīng)過一番發(fā)掘和推廣，“雙11”融合購物與狂歡兩大主題，起自草根而匯成不可阻擋之勢。2014年的“雙11”，光阿里巴巴就取得570多億元的銷售業(yè)績。

個中成功是互聯(lián)網(wǎng)思維的勝利，本質(zhì)是對市場構(gòu)成要素的創(chuàng)新與重組。人的需求與企業(yè)的供給并非一成不變的，會隨著時間發(fā)生變化，高明的企業(yè)會激發(fā)人的新需求并提供新供給。比如手表過去是報時的，后來手機大有取而代之之勢，但瑞士手表以其時尚價值堅守市場，蘋果則向手表的形式注入互聯(lián)網(wǎng)的豐富內(nèi)容，創(chuàng)新出全新概念的互聯(lián)網(wǎng)手表。新需求內(nèi)在于人性，關(guān)鍵還是在于新供給。

中國長期津津樂道于后發(fā)優(yōu)勢，現(xiàn)在已提出要打造我們的“先發(fā)優(yōu)勢”，實現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的普及為我們打造先發(fā)優(yōu)勢、實現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展提供了一種可能?，F(xiàn)在電子商務(wù)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)支付和發(fā)達國家比也并不落后，某些方面已走在世界前列。對此我們也要有“自知之明”，要懂得把它們推向世界，充分地化“先發(fā)優(yōu)勢”為競爭優(yōu)勢，并轉(zhuǎn)化為市場收益。

以“雙11”為代表的網(wǎng)絡(luò)購物，幾年來，從一種消費模式更新，成為一種經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，一種生活方式，繼而成為一種文化現(xiàn)象，可以說是想象力帶來無限創(chuàng)造可能的證明，從0到1，從無到有。如今，它不僅創(chuàng)造了一個巨大的市場，并且超越了一家企業(yè)，一種商業(yè)形態(tài)，大有趨勢成為經(jīng)濟行為模式統(tǒng)計的一個新標(biāo)準(zhǔn)，中國帶給世界的商業(yè)開拓的一種新境界，制造輕松和娛樂的一種新文化。這可以說是中國企業(yè)家的創(chuàng)造，值得人們的致敬。

以馬云為代表的中國新一代企業(yè)家，受到世界政商兩界精英的尊重和青睞，這是一個不容忽視的信號，也不應(yīng)作庸俗化的理解。工業(yè)革命以來，許多企業(yè)家被認(rèn)定為改變世界的偉大人物，我們現(xiàn)在能產(chǎn)生這樣的企業(yè)家，可以說是國家榮耀。企業(yè)當(dāng)然需要批判和監(jiān)督，但絕不能把企業(yè)家簡單等同于逐利者，把企業(yè)創(chuàng)造看作無聊噱頭。

“雙11”或許不是完美的，但一步步走來，內(nèi)涵更豐富，更具文化價值意味，確實稱得上是對創(chuàng)新發(fā)展的證明和啟示，讓后來者對創(chuàng)新更具信心，為實現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展展示了更大可能。