跟前幾年一樣,今年的“雙十一”依舊是網(wǎng)民們的狂歡。18秒,天貓交易額超1億元;1分12秒,破10億元;12分28秒,破100億元;不到12小時,破500億元,網(wǎng)購新紀(jì)錄就此誕生。不僅天貓,在“雙十一”大戰(zhàn)前參與激烈競爭的電商平臺京東、蘇寧易購也都戰(zhàn)績不俗。雖然正逢“七年之癢”,但大量的“剁手黨”還是用“買買買”將“雙十一”推上了“歷史新高地”。 “七年之癢”之后呢?伴隨著“雙十一”大大提前的銷售,圍繞這個人造節(jié)日“to be or not to be”的審視和爭論也一直未停。有媒體評論指出,“雙十一”是中國消費信心崛起的表征,象征著新經(jīng)濟,其存在的弊端并不足以構(gòu)成其終結(jié)的理由。也有另一種聲音認(rèn)為,幾年折騰下來,“雙十一”早已落入新時期的窠臼。 輿論雖然對“雙十一”的“后市”有看衰和看多的兩種觀點,但對其在“前市”的表現(xiàn)則高度一致。自2009年至今,“雙十一”這一人造網(wǎng)購節(jié)在釋放消費潛力、提振經(jīng)濟方面的表現(xiàn)屢屢令人驚艷,銷售紀(jì)錄不斷被刷新。與之相映照的是,從當(dāng)年的2%到今年前三季度最新統(tǒng)計出的10%,全國網(wǎng)上商品零售額占社會消費品零售的比重7年間增加了4倍。 但迭出的紀(jì)錄遠不是“雙十一”的全部意義,它更深遠的意義在于,對市場的激活,對我國消費者的信息傳播,對零售業(yè)商業(yè)邏輯的重塑和顛覆性創(chuàng)新。也正是基于這些“啟蒙紅利”,我國才得以成為當(dāng)前全球網(wǎng)購的標(biāo)桿市場,并開啟向外輸出商業(yè)概念的新階段。單就這一點,“雙十一”就完全有理由和資格被寫入我國商業(yè)發(fā)展的史卷。 經(jīng)過七年時間的商業(yè)收編和“馴化”,“光棍節(jié)”創(chuàng)造了全球矚目的現(xiàn)象級節(jié)日經(jīng)濟,領(lǐng)頭羊阿里巴巴功不可沒。但時至今日,“啟蒙紅利”已幾近消失,網(wǎng)購人頭數(shù)拓展不斷逼近“天花板”,假貨黑影和物流困境始終如影隨形,輪番的“低價”營銷轟炸下消費者早已“累覺不愛”,今年臨近“雙十一”時無底線的口水大戰(zhàn)、海報暴力和商業(yè)脅迫則進一步暴露了購物狂歡背后秩序的混亂、競爭的無序和博弈的野蠻。以上這些無一不影響著節(jié)日經(jīng)濟的根基,危脅著整個行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。 中國消費信心的確是在電商的步步為營中崛起的,但長期浸淫其中,能否持續(xù)爆發(fā)還屬未知。而且每年一次的“雙十一”購物狂歡,在象征性和儀式性上是做足了功夫,但在蛀空了“光棍節(jié)”的文化認(rèn)同之后并未構(gòu)建其新的文化傳統(tǒng),一旦消費者對營銷出現(xiàn)免疫,透支式消費回歸理性,“空心化”的狂歡究竟還能走多遠? “七年之癢”過后,“雙十一”到底何去何從,卻是電商們思考的。熱情和喧囂過后,除了商家各種版本的“喜報”,還應(yīng)該有站在制高點的審視和布局?;ヂ?lián)網(wǎng)界有句話說“站在風(fēng)口上,豬都能飛”,成功切中了電子商務(wù)和移動互聯(lián)大爆發(fā)的“雙十一”,下一個風(fēng)口在哪里?(王丹)? |
相關(guān)閱讀:
- [ 11-12]雙十一為何七年不癢
- [ 11-12]“雙十一”邁向世界的深意
- [ 11-12]對“雙十一”別捧殺也別棒殺
- [ 11-12]“雙十一”是如何被制造出來的
- [ 11-12]雙十一狂歡節(jié),狂歡的是實體經(jīng)濟
- [ 11-11]雙十一勢必成為全球狂歡節(jié)
- [ 11-11]“雙十一”莫成假貨狂歡日
- [ 11-11]內(nèi)需時代的中國需要一場“雙十一盛宴”
打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號 大 中 小】 |
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)/移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù))證號:1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(閩)字第085號
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營性-2015-0001
福建日報報業(yè)集團擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報電話:0591-87275327