一會兒是“苗醫(yī)傳承人”,一會兒是“北大專家”,一會兒是“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會鎮(zhèn)咳副會長”……幾年時間里,一個名叫劉洪濱(有時寫作“斌”)的人游走于多家省市級電視臺,以不同身份在健康醫(yī)藥類節(jié)目中切換自如。近日,這個所謂的“老專家”在網(wǎng)上火了,經(jīng)媒體報道、揭底,引發(fā)廣泛關(guān)注。 很多網(wǎng)友驚訝于劉洪濱的“演技”。你看她,時而苗族服飾,時而蒙古長袍,一副知性面相,幾多菩薩心腸,有時若有所思,總是侃侃而談。沒有她治不了的病,更沒有她入不了的戲,這樣的老嬤嬤堪稱“老戲骨”,難怪有網(wǎng)友戲稱她是“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”。 據(jù)報道,劉洪濱參與推廣的藥品、保健品、食品屢上黑榜,有的產(chǎn)品中甚至曾抽檢出蘇丹紅,被所在省食藥監(jiān)局專案督辦。此外,這些節(jié)目還存在藥品食品混淆宣傳,保健食品宣傳醫(yī)療效果等問題,被多地食藥監(jiān)局多次查處,電視臺也曾被處罰。人們不禁要問,這樣一個冒牌專家為什么在大江南北暢行無阻? 根據(jù)新《廣告法》規(guī)定,電視臺“以新聞報道形式變相發(fā)布廣告,或者以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”,不僅工商行政管理部門要依法給予處罰,新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)依法對責(zé)任人給予處分,情節(jié)嚴(yán)重的“可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)”。然而在現(xiàn)實中,大多數(shù)情況下,相關(guān)監(jiān)管部門“睜只眼,閉只眼”。既然已經(jīng)有節(jié)目被處罰過,涉及的藥品、保健品、食品也屢上黑榜,為什么沒有做到令行禁止,還出現(xiàn)了劉洪濱轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地的流動性、游擊性? 據(jù)媒體報道,2015年4月,國家工商總局廣告數(shù)據(jù)中心就實現(xiàn)了每3天對全國廣告進行一次24小時的全面監(jiān)測。根據(jù)監(jiān)測到的違法廣告,國家工商總局再向地方工商部門派發(fā)線索。此外,國家食藥監(jiān)總局在線違法廣告監(jiān)測管理系統(tǒng)也已啟用,為何不少省級衛(wèi)視的違法虛假廣告還能大行其道? 除了外部監(jiān)管,電視臺也有多級審核的內(nèi)設(shè)機制,遺憾的是,層層圍欄幾乎全部失守,劉洪濱也就在全國各地盛裝出鏡了。對此,顯然有值得反思和檢討的地方。 近年來,隨著中國進入老齡社會,老年人受到虛假廣告誘惑而上當(dāng)受騙的事情并不鮮見。特別是像劉老太這樣老年人忽悠老年人,更容易讓人上當(dāng)。被騙點錢還是小事,老人若是因此耽誤了治療或者誤食誤服,問題就大了。 對劉洪濱這類手法拙劣卻屢屢得手的“表演劇”,不能聽之任之。監(jiān)管部門要切實負起責(zé)任來,不僅要主動監(jiān)測違法虛假廣告,更要拓寬接受舉報的渠道,加大懲罰力度,讓虛假廣告無處遁形。發(fā)布單位也應(yīng)多一些責(zé)任意識,不要在利益驅(qū)使下,為虛假廣告敞開門戶。根據(jù)《廣告法》,無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者、代言人,只要和虛假廣告沾上邊,都要承擔(dān)連帶責(zé)任。 |
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