【多鏈條的“失范”，助長了虛假廣告及偽專家的“盛行”。長此以往，不僅擾亂了藥品、保健品市場規(guī)范，損害了消費者權益，還搭上了一些媒體的社會公信力。】

最近一周，一位3年間活躍于數家地方電視臺，身兼數職的“專家”在網上火了。據多家媒體報道，這位劉姓專家在不同民族、專家身份、產品間自如切換，先后以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、蒙醫(yī)第五代傳人、北大專家、高級營養(yǎng)師等身份出現在9種不同藥品和保健品廣告推銷節(jié)目中，涉及疾病涵蓋諸多領域，而其代言的產品和企業(yè)屢被查出存在問題，廣告本身更頻涉虛假宣傳。

近年來類似虛假廣告和偽專家在各地媒體中并不鮮見，其中套路也并不高明。在信息通達的社會，這類不良廣告為何仍能堂而皇之登上一些地方衛(wèi)視？“百變”專家們?yōu)楹螕Q個身份換個地方就能“忽悠”萬千觀眾？

播出平臺在專家資格審查和廣告內容審核上存在漏洞不容忽視。根據相關法律規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者?！稄V告法》修訂后更明確要求保健品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不能涉及疾病預防、治療功能。這些要求為什么沒有落到實處？

首先，源于商業(yè)利益的“綁架”。近年來電視臺等傳統(tǒng)媒體遭遇經營下行，廣告銳減，保健品推銷廣告成為支撐其收入的重要來源，一些播出平臺在經營壓力下喪失了底線。

其次是前期審查乏力。根據相關規(guī)定，廣告發(fā)布者應查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布?？梢?，前期的審查責任主要在發(fā)布者，可不少發(fā)布者早已被利益蒙蔽了雙眼。而工商等監(jiān)管部門多是“事后查處”。

“萬能”專家及其廣告制作公司，雖歷經推銷產品多次被查，仍能穿越“封鎖”，“打一槍換一個地方”，則暴露出針對參與制作者的懲罰機制不健全，處罰過輕。

上述多鏈條的“失范”，助長了虛假廣告及偽專家的“盛行”。長此以往，不僅擾亂了藥品、保健品市場規(guī)范，損害了消費者權益，還搭上了一些媒體的社會公信力。只有將滋生此類現象的土壤徹底根除，才能有效剎住這股虛假廣告之風。