|
“我從沒離開過土地，看到微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的‘全國三八紅旗手部分人選首次面向全國征集’，也想試試看……”去年底啟動的2015年度全國三八紅旗手評選，讓一位農(nóng)村婦女鼓起勇氣推薦了自己，從手機里得到信息的她覺得，這個始于1960年的中國婦女至高榮譽，與自己的聯(lián)系從未如此緊密。 在評選開始之初，全國三八紅旗手從全部“等額推薦”變?yōu)椤霸黾幼运]、他薦名額”的消息，就通過婦聯(lián)系統(tǒng)旗下的新媒體矩陣開始廣泛傳播，讓許多基層女性在點擊手機屏幕時，就已下定決心：“這一次，我也可以來試試。” 更讓人印象深刻的是，累計超過2100萬網(wǎng)民，在評選過程中參與點贊投票。 “一次次地轉(zhuǎn)發(fā)，改變了這項榮譽在許多婦女心中遙不可及的印象?！比珖鴭D聯(lián)宣傳部一位工作人員至今印象深刻：“與往年相比，因為覆蓋面的擴大，我們的工作量也提升了好多倍?！比珖鴭D聯(lián)一份統(tǒng)計資料顯示，參與此次自薦的女性，學(xué)歷多元——小學(xué)、初中、高中、大學(xué)、碩士、博士；身份多元——群眾、中共黨員、民主黨派；職業(yè)多元——農(nóng)民、公務(wù)員、自主創(chuàng)業(yè)者、院士、作家、家政員。 主動適應(yīng)、上下聯(lián)動、縱橫聯(lián)通——這是全國婦聯(lián)在“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的應(yīng)對之策。 從線上到線下，娘家人開始與婦女姐妹零距離無縫對接。 不斷“漲粉”的婦字號產(chǎn)品 為打造一個屬于中國女性的權(quán)威網(wǎng)站，如今，中國婦女網(wǎng)的全面改造升級被納入國家互聯(lián)網(wǎng)和信息化建設(shè)“十三五”規(guī)劃。通過技術(shù)改造和深度改版，一個聯(lián)系服務(wù)中國女性的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺、國家一級新聞網(wǎng)站、婦聯(lián)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的領(lǐng)軍旗艦網(wǎng)站——中國婦女網(wǎng)正煥發(fā)出勃勃生機，網(wǎng)站的吸引力和影響力得到全面提升。 官網(wǎng)全面改版升級的同時，一個多平臺、集群化、矩陣式發(fā)展的婦聯(lián)系統(tǒng)新媒體也破土而出，“女性之聲”系列產(chǎn)品開始成為用“網(wǎng)言網(wǎng)語”講述“婦聯(lián)好故事”的重要渠道—— 2015年9月1日，全國婦聯(lián)官方微信公眾號“女性之聲”正式開通運營。每天的定時推送，堅持著以傳遞女性新聞資訊、聚焦女性熱點話題、交流女性關(guān)切之聲、服務(wù)女性多彩生活的宗旨，如今已成為廣大女性了解新聞資訊、關(guān)注性別發(fā)展、獲得婦聯(lián)組織服務(wù)的重要渠道，也是各級婦聯(lián)干部便捷掌握婦女工作信息、分享工作經(jīng)驗、開展專業(yè)學(xué)習(xí)的重要窗口。不到一年的時間，訂閱量已超過20萬。 用權(quán)威、可讀、可視來“漲粉”，讓一個個婦字號新媒體產(chǎn)品成為廣大姐妹的“心頭之好”。 2014年7月1日開通運營的“女性之聲”官方微博，目前粉絲已超過180萬，成為政務(wù)微博中響當(dāng)當(dāng)?shù)摹按骎”。 2015年9月20日，“女性之聲”APP上線運營，這款集互動與服務(wù)功能于一體的產(chǎn)品，開設(shè)了每日婦女頭條新聞、收集反映婦女群眾傾訴呼聲的互動社交等多個板塊，在促進婦聯(lián)工作線上線下有機融合的同時，也讓婦女群眾的需求與訴求得到全方位回應(yīng)。目前，這款應(yīng)用的下載用戶已超過1.4萬。 此外，全國婦聯(lián)官方“頭條號”的開通，又開辟出傳播女性正能量、服務(wù)婦女群眾的新平臺，借助“今日頭條”的個性化推薦技術(shù)，傳播效果也得到不斷放大。 不斷“漲粉”的背后，是不斷疊加的關(guān)注，也是網(wǎng)上婦女之家越來越“熱鬧”的真實寫照。 互聯(lián)網(wǎng)思維催動的變革 如何運營好自己的新媒體？ 在全國婦聯(lián)的引領(lǐng)下，這成為各級婦聯(lián)組織工作的重中之重。 在福建，許多女大學(xué)生對于本土政務(wù)微信公眾號的“第一選擇”，非“閩姐姐”莫屬。 去年在福建省婦聯(lián)舉辦的“巾幗閩商創(chuàng)業(yè)分享會”上，“閩姐姐”就專門開辟微信直播頁面，并實現(xiàn)活動現(xiàn)場微信彈幕交流。這是福建省內(nèi)首次政務(wù)微信直播，當(dāng)天線上線下分享人數(shù)達(dá)7萬人。 一年來，“閩姐姐”共推出微信570多條，訂閱數(shù)近3萬，單篇最高閱讀量達(dá)5.7萬，總閱讀量超過22萬。榮獲福建十大政務(wù)微信、全國婦聯(lián)系統(tǒng)示范微信公眾號。 “閩姐姐”的“網(wǎng)紅”之旅，正是一場互聯(lián)網(wǎng)思維催動下的變革。 作為政務(wù)微信，“閩姐姐”常被評價為“不見官氣，不打官腔”。 在形象設(shè)計上，長發(fā)婉約的動漫頭像賦予“閩姐姐”人格化符號，讓人倍感親切；在語言上，去硬話官話套話，偶爾還有一些“萌言萌語”，拉近了和粉絲之間的距離；在表述手法上，以講故事為主的行文體系，好看易懂；在排版上，則追求頁面鮮活美觀。同時，注重原創(chuàng)，也是其一個“獨門秘笈”。截至目前，閩姐姐的月閱讀量已超過35萬，單篇平均閱讀量超過3000，頭條平均閱讀量超過1萬。 在山東，開通7個多月的“齊魯女性”微信公眾號，總閱讀量已超過114萬； 在湖南，“湘妹子”微信公眾號訂閱數(shù)達(dá)8萬多，在該省政務(wù)微信中排名第一； …… 關(guān)注草根需求，注重用戶體驗，正成為遍布大江南北的3000多個婦聯(lián)系統(tǒng)新媒體平臺的普遍追求，她們在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出的“婦聯(lián)好聲音”，也讓越來越多的人樂于傾聽。 網(wǎng)絡(luò)打通“最后一公里” 扁平化，是互聯(lián)網(wǎng)時代的熱詞之一。 一共六級婦聯(lián)組織，如何能夠?qū)蛹壉馄交嬲龑崿F(xiàn)上情下達(dá)、下情上報在短時間內(nèi)高效完成，同時也讓各級婦聯(lián)組織真正開始橫向溝通時代？ 這決定的，是婦聯(lián)組織聯(lián)系服務(wù)婦女姐妹的“最后一公里”，能否真正被打通。 當(dāng)前，一個由全國婦聯(lián)推動，正在各地開展使用的民情、婦情直通車平臺——婦聯(lián)通云辦公平臺，正被陸續(xù)安裝到各級婦聯(lián)干部的手機中。 “簡單打個比方，如果一村婦代會主任發(fā)現(xiàn)，該村婦女姐妹在致富路上遇到哪些麻煩，可以第一時間通過‘婦聯(lián)通’，讓從全國到省市縣婦聯(lián)的‘娘家人’都來幫忙、出主意?！比珖鴭D聯(lián)宣傳部一位工作人員介紹起“婦聯(lián)通”的功能，掩不住地興奮。 作為群團組織，如何讓更廣大的婦女群眾能夠團結(jié)在婦聯(lián)周圍，為姐妹們提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，一直是各級婦聯(lián)組織共同的關(guān)切點。這也是中央推動群團組織改革的應(yīng)有之義。 在北京，針對首都1050萬女性群體當(dāng)中，年齡、知識結(jié)構(gòu)、利益訴求等各方面都具有較大差異的現(xiàn)狀，市婦聯(lián)在微平臺矩陣建立之初，便定位為采取分眾化模式，精細(xì)劃分婦女兒童和家庭的各類需求，在服務(wù)和傳播上力圖實現(xiàn)精準(zhǔn)化。 目前，北京矩陣系統(tǒng)的51個成員中，既有“北京女性”等綜合宣傳服務(wù)類，也有“家庭建設(shè)促進會”“婚姻家庭研究會”等婚姻家庭服務(wù)類；既有“北京婦女國際交流中心”等推動交流交往類，也有“婦女兒童社會公益服務(wù)”等社會服務(wù)類；既有 “女生創(chuàng)業(yè)慧”等促進女性發(fā)展類，也有 “大眾讀書會”等促進女性成長類。 精準(zhǔn)服務(wù)，既培育了大批忠實粉絲，也讓“最后一公里”的暢通得到保證。 據(jù)最新統(tǒng)計，我國現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶9.8億人，其中女性占46.4%，已超過4.5億人，面對這樣一個超過美國全國人口總數(shù)的女性網(wǎng)民群體，婦聯(lián)組織加強網(wǎng)絡(luò)及新媒體工作，積極建設(shè)網(wǎng)上婦女之家，盡快形成“互聯(lián)網(wǎng) 婦聯(lián)”工作新格局，是使命系之、職能所在，更勢在必行、時不我待。 |
