福建日?qǐng)?bào)駐廈門記者 王珊珊

林熙/制圖

在不久前剛剛落幕的第五屆海峽兩岸文博會(huì)上，今年首設(shè)的數(shù)字內(nèi)容與新媒體展區(qū)令我印象深刻。

漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典書籍……只要用手指輕輕滑動(dòng)，便可在掌心大的手機(jī)里盡情瀏覽閱讀，甚至還可以“聽”書，在線購書。新媒體的便捷、即時(shí)、互動(dòng)，無疑是傳統(tǒng)紙媒難以比擬的。

“無論我們同不同意，未來必將是一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代。或許傳統(tǒng)書籍不至于會(huì)消失，但15年后將會(huì)大量減少?！眮碜耘_(tái)灣的國學(xué)漫畫家蔡志忠對(duì)數(shù)字化的未來確信不疑。今年文博會(huì)，蔡志忠正式和中國移動(dòng)合作，發(fā)布手機(jī)漫畫。

無獨(dú)有偶。美國《新聞周刊》日前宣布，將在年底推出全數(shù)字化的《新聞周刊》，結(jié)束這家雜志為期80年的紙版發(fā)行史。而在5年前，《新聞周刊》就曾專題探討了數(shù)字新媒體的沖擊之下，印刷書籍是否會(huì)像很多人預(yù)言的那樣“死去”。5年后，它卻“身先士卒”，給出了預(yù)言的答案。

長遠(yuǎn)來看，數(shù)字化潮流似乎不可逆轉(zhuǎn)。那么，傳統(tǒng)媒體又將如何應(yīng)對(duì)？故步自封當(dāng)然是不行的。在和中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培的對(duì)話中，我對(duì)這個(gè)問題漸漸有了答案。

“新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)主要是思維和觀念上的挑戰(zhàn)?！?周錫培說，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念，用數(shù)字出版的思維做出版。

具體來說，作為出版核心的編輯，要培養(yǎng)數(shù)字化的思維方式，根據(jù)市場(chǎng)需求、技術(shù)手段、閱讀方式，主動(dòng)策劃投放不同渠道的產(chǎn)品。同時(shí)，對(duì)資源進(jìn)行二度創(chuàng)作，形成內(nèi)容差異化的不同數(shù)字產(chǎn)品。由此，完成從內(nèi)容編輯到產(chǎn)品策劃師的角色轉(zhuǎn)變。

再比如營銷人員，周錫培建議可針對(duì)有付費(fèi)潛力的用戶策劃個(gè)性化的相關(guān)專題通過微博營銷、郵件營銷等定期推送；借力網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行新品宣傳，針對(duì)不同受眾采用舉行首發(fā)活動(dòng)、報(bào)刊宣傳、評(píng)論座談等形式，通過視頻第一時(shí)間報(bào)道；對(duì)大眾用戶策劃熱點(diǎn)話題，通過活動(dòng)參與、熱點(diǎn)討論、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微博等形式廣泛引發(fā)對(duì)某一內(nèi)容的討論?？傊?，“營銷人員既要發(fā)揮編輯的選題策劃作用，又要發(fā)揮營銷發(fā)行的推廣作用?！?周錫培說。

將數(shù)字出版思維模式貫穿到整個(gè)出版過程中，滲透到每一個(gè)出版的細(xì)節(jié)里，從編輯思想與技能轉(zhuǎn)變、組織與業(yè)務(wù)調(diào)整，到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化載體形式、多元化發(fā)行方式、跨領(lǐng)域營銷等方面著手，將數(shù)字出版的理念貫穿全流程。周錫培為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化實(shí)踐作了詳細(xì)的注解。

因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體并非對(duì)立的關(guān)系。新媒體提供了一種閱讀的新渠道，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容，它們應(yīng)成為互補(bǔ)的關(guān)系。正如周錫培所說，“新媒體的意義正在于可以滿足多樣化閱讀人群的需要”。