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"錢途無量"、"與食俱進"，一些商家在戶外廣告上濫用成語或宣揚享樂、貴族等內(nèi)容，這些現(xiàn)象將被整治，限期不改正最高可依法罰款3萬元。昨天，北京市工商局表示，即日起在全市專項檢查5大問題的經(jīng)營性戶外廣告和自設(shè)性戶外廣告。宣揚享樂炫富均封殺。（3月18日《新京報》）

戶外廣告篡改成語的現(xiàn)象確實到了無以復(fù)加的地步，必須加以整治。商家利用戶外廣告無非是為了吸引顧客的眼球，引導(dǎo)消費，千方百計打出創(chuàng)意招牌，這本無可非議。但是，廣告用語不能濫用成語。語言文字是中華傳統(tǒng)文化的精神瑰寶，它承載著民族的文化，是人類心靈外化的重要符號，商家為了一己私利將漢語篡改得面目全非，實在是對文化傳統(tǒng)的污染與褻瀆。它會對社會造成很大的負面影響，特別是對青少年極大的誤導(dǎo)作用。北京工商局審時度勢，加強管理，確實是一件讓人振奮的好事。

但是，我覺得，光依賴罰款可能還不能取得徹底整治的效果。因為，戶外廣告牽涉到一個很大的利益鏈，廣告商需要靠廣告品牌的打造吸引商家投放，而商家也需要廣告策劃幫助其擴大影響，推銷產(chǎn)品。而各種媒體也紛紛會看好這塊利益蛋糕，如此，已成氣候的廣告連鎖將擁有一個強大的利益集團，其合力不容低估。況且，濫用成語已成社會之亂象，要想讓他們真正認識問題的嚴重，恐怕單一個罰款是難以讓他們心悅誠服、從內(nèi)心接受的。

再說，是不是對凡廣告用成語者就予以罰款呢？我想，這也不必一刀切。我們所令行禁止的是那些"濫用"的現(xiàn)象，容易導(dǎo)致引起人誤解以及包含有享樂炫富等不良內(nèi)容的廣告。這些需要主管部門在審查時把好關(guān)才行。對有些成語，活用出新意，能讓人過目不忘，并能起到積極作用的，作些改變也未嘗不可。成語并不是"陳舊"的語言，也需要與時俱進，推陳出新。以發(fā)展的眼光看待成語的演進。而成語的活用巧用，也正可顯示漢語修辭的魅力。"默默無蚊"、"百禮挑一"、"食全食美"這些群眾耳熟能詳?shù)某烧Z變用，其實是運用了仿擬的修辭手法，這種修辭格，不僅大量地存在于廣告之中，而且存在于社會各個層面的語言運用中。被人們所認可。廣告中活用成語是可以的，關(guān)鍵是不能讓人產(chǎn)生反感，或?qū)θ藗儩撘庾R的誤導(dǎo)，不能唯商業(yè)化而一味宣揚炫富享樂的思想。如果因為成語的濫用現(xiàn)象而對戶外廣告一棍子打死，只能連同成語本身也打得銷聲匿跡了，成語就只能逐漸僵化，最終只得將其供在"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)"的神龕里供人瞻仰。

因此，對于廣告運用成語現(xiàn)象，要具體問題具體分析，對濫用者，加以管制，予以制裁，同時，不能對此一罰了之，還應(yīng)做好相關(guān)的宣傳工作，讓全社會都來自覺維護漢語言的純潔性，合理使用成語，這才是題中應(yīng)有之義。