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沒有誠(chéng)信的網(wǎng)上低價(jià)促銷不要也罷

www.fjnet.cn?2011-12-15 07:22? 白  峰?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

未來50天,圣誕、元旦、春節(jié)正列隊(duì)到來,這是的三大黃金購物期,電商行業(yè)已然蠢蠢欲動(dòng)。近日有消息稱,滬上商家已迫不及待地打響促銷戰(zhàn),在線商家各類促銷更是超過了500個(gè);但事實(shí)上,電商行業(yè)至今還沒能完全消化此前”光棍節(jié)”的戰(zhàn)績(jī)。銷售業(yè)績(jī)背后,“抬高價(jià)格再打折”、“隨意取消訂單”、“物流運(yùn)送脫節(jié)”等負(fù)面新聞層出不窮。(據(jù)《通信信息報(bào)》報(bào)道)

如今的電商通過促銷進(jìn)行網(wǎng)上銷售也未嘗不可,但是如果是以破壞網(wǎng)上銷售環(huán)境而采取一些殺雞取卵的方式的促銷不要也罷,尤其是哪些低價(jià)促銷,非但不能給電商帶來贏利,而且還會(huì)讓網(wǎng)上銷售出現(xiàn)堵塞,從而讓網(wǎng)上營(yíng)銷出現(xiàn)了傷痛,無法用后期的工作去彌補(bǔ)過失。

首先,在沒有完全形成網(wǎng)上購買力的情況下,過于集中的節(jié)日促銷會(huì)形成網(wǎng)上營(yíng)銷堵塞,更讓配送渠道不暢,形成物流壓力。網(wǎng)上低價(jià)促銷,讓好多消費(fèi)者都來購買物品,商家一時(shí)又提供不了商品,讓消費(fèi)者產(chǎn)生了不信任感。就在最近的促銷活動(dòng)中,好多商品不能及時(shí)送達(dá),出現(xiàn)了退貨退款等情況。

其次,一些商家打著低價(jià)促銷的旗號(hào),卻干著不能讓消費(fèi)者相信的營(yíng)銷,有一些商家故意抬高商品價(jià)格,然后進(jìn)行打折低價(jià)消費(fèi),實(shí)際上消費(fèi)者并沒有得到好處,相反是上當(dāng)受騙。這樣的促銷騙得了消費(fèi)者一時(shí)騙不了消費(fèi)者永遠(yuǎn),受害者不僅僅是消費(fèi)者,更是商家自己。

再之,過于集中的低價(jià)促銷,并不能讓商家贏利,卻是“賠錢賺吆喝”。由于商家互相競(jìng)爭(zhēng),壓低價(jià)格,有時(shí)候?yàn)榱藧阂飧?jìng)爭(zhēng),商家可以賠本出售商品,雖然促銷到位了,利潤(rùn)并沒有到位。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三季度財(cái)報(bào)顯示凈虧7340萬元,這正是電商行業(yè)患上“促銷綜合癥”,商家“賠錢賺吆喝”、物流運(yùn)送爆棚、用戶促銷結(jié)束立馬散去,不是一種健康的商業(yè)狀態(tài)。

綜上所述,低價(jià)促銷不是電商行業(yè)的最佳選擇,也不會(huì)是網(wǎng)上淘寶者的最佳選擇,熱銷過后,只能讓電商行業(yè)一片沉寂,或者是如鳥獸散,對(duì)電商行業(yè)是一次重大的打擊,也是對(duì)電商行業(yè)的一次重大洗牌。如此低價(jià)促銷不要也罷,要只能是死路一條,不要或許會(huì)是柳暗花明。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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