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七年之癢的“雙十一”不能只看到狂歡

2015-11-12  第010期

二十四小時(shí)的“買買買”之后,雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)戰(zhàn)績(jī)已出爐。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)熱情之高令人驚訝。以第一個(gè)100億為例,前年達(dá)到該成交額花了近六個(gè)小時(shí),去年耗時(shí)38分鐘,但今年僅用了12分28秒。據(jù)12日凌晨最新數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一天貓的總成交金額達(dá)到912.17億元。 [詳細(xì)]

今天,還有誰記得關(guān)于光棍節(jié)的孤單

佚名的大學(xué)生發(fā)明了光棍節(jié),從此雙十一成為一道不可忽視的亞文化風(fēng)景。90年代之后的每一代大學(xué)生,都接受這一文化的洗禮。然后商家接過了雙十一的大旗,將方向做了徹底的改變,光棍節(jié)漸漸淡去,購(gòu)物狂歡節(jié)迅速崛起?!百I買買”的大眾呼聲已然壓倒“要不要表白”的忐忑內(nèi)心戲。 [詳細(xì)]

逢“七年之癢”仍繁榮,人造節(jié)日為何如此成功?

從買方來看,制造購(gòu)物節(jié)的影響手段是利用了國(guó)人的從眾心理。有20%本沒有購(gòu)物意向的人是抱著這樣的想法去從眾的。經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的人占“雙十一”買家的60%-80%,從賣方來看,這些人是給雙十一刷新數(shù)據(jù)和營(yíng)造氛圍的主流。利用已有客戶的龐大群體為雙十一造勢(shì)然后再激發(fā)這個(gè)客戶群體本身和潛在消費(fèi)人群,這就是平臺(tái)營(yíng)造購(gòu)物節(jié)概念的高明之處。 [詳細(xì)]

“雙十一”正是因?yàn)槔瓌?dòng)的是內(nèi)需與外需的兩個(gè)輪子,使得生產(chǎn)、營(yíng)銷與消費(fèi),呈現(xiàn)出一拍即合的地球村效應(yīng)。它帶給世界的不只是消費(fèi)者的狂歡,更是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)的集體共贏。 [詳細(xì)]

事實(shí)上,“雙十一”購(gòu)物節(jié)狂歡的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)

無論是移動(dòng)化還是全球化、農(nóng)村化,今年所有變化綜合起來都導(dǎo)向一個(gè)趨勢(shì),那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的普及,實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的界限將逐漸被泯平,所有人都會(huì)上網(wǎng),所有人都能電商,所有的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)都是互聯(lián)網(wǎng)的,互聯(lián)網(wǎng)與電商就像水與電隱于無形?;ヂ?lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品,而實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了銷售的奇跡,這是中國(guó)新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起。 [詳細(xì)]

狂歡之后,對(duì)電商的監(jiān)管不能放松

公眾詬病已久的誠(chéng)信問題,至今沒有得到解決。據(jù)國(guó)家工商總局抽查,2014年的網(wǎng)購(gòu)正品率只有58.7%。根據(jù)媒體對(duì)今年“雙十一”125款商品的初步跟蹤調(diào)查,真正降價(jià)的不足6成。假貨、假降、假成交量,“買買買”的背后可能是“假假假”。 [詳細(xì)]

某些電商寧愿把錢花在晚會(huì)、廣告上,也不肯用在打假方面。希望各地價(jià)格、工商、質(zhì)檢等部門切實(shí)負(fù)起責(zé)任,倒逼電商企業(yè)完善自身管理。尤其在電商引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型的背景下,更要對(duì)電商行業(yè)嚴(yán)格要求,嚴(yán)格監(jiān)管監(jiān)督。 [詳細(xì)]

看到狂歡之后的冷寂,比沉迷于狂歡更有價(jià)值

嚴(yán)苛一點(diǎn)講,“雙十一”的新,只是新在交易平臺(tái)和交易方式。不同電子商家聯(lián)盟仍然習(xí)慣并熱衷于零和式競(jìng)爭(zhēng)而不是良性競(jìng)爭(zhēng),習(xí)慣并熱衷于真假難辨的低價(jià)銷售而缺少創(chuàng)新服務(wù),這讓“雙十一”如同在話題、娛樂、價(jià)格等符號(hào)中共同堆積出了一個(gè)既真實(shí)又虛擬的狂歡情境。 [詳細(xì)]

“雙十一”購(gòu)物狂歡在象征性和儀式性上是做足了功夫,但在蛀空了“光棍節(jié)”的文化認(rèn)同之后并未構(gòu)建其新的文化傳統(tǒng),一旦消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷出現(xiàn)免疫,透支式消費(fèi)回歸理性,“空心化”的狂歡究竟還能走多遠(yuǎn)? [詳細(xì)]

“買買買,買完剁手再吃土!”被購(gòu)物沖動(dòng)裹挾的“雙十一”高歌猛進(jìn)了七年,不應(yīng)只留下“狂歡”。對(duì)電商和政府部門而言,喧囂過后,還應(yīng)該有站在制高點(diǎn)審視布局的“理性”。