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記 錄

一年級語文寒假作業(yè) 黑人牙膏成為牙膏代表

“一把螺絲刀”“曬”的是孩子一年級語文寒假作業(yè)，有一題這樣描述道：在超市里，你看到哪些商品了？認(rèn)一認(rèn)，寫一寫。與文字配合的，還有幾張圖片，是某知名牙膏品牌的外包裝?！斑@分明是品牌的廣告植入，先不論這種行為的好壞，我只是訝異廣告已經(jīng)進入了學(xué)生的書本和教材中，廣告還真是無處不在。”“一把螺絲刀”有些感嘆。

在寒假作業(yè)中“注入”生活中真實的商品內(nèi)容，算不算植入式廣告，沒有明確的定論。家長之所以重視這件事，是因為他們依然希望純粹的商業(yè)行為能夠盡可能遠離孩子的學(xué)習(xí)生活。

還有一場“牙膏事件”同樣值得我們想一想。昨天，商報教育QQ群的一位家長告訴記者，每次要去超市買牙膏了，他的女兒會一再囑咐他，一定要買20多元錢一支的“黑人牙膏”?！捌鋵?，她根本不知道‘黑人’牙膏到底有哪些功效，孩子只是覺得這種牙膏高級，電視上經(jīng)常放。這完全是廣告的作用，而孩子對廣告幾乎沒有甄別能力，他們覺得這個廣告畫面有趣，也許就會將這個產(chǎn)品深深印入腦海中?！?/p>

如果，廣告化作“隱性”，在教材中不斷出現(xiàn)，又會給孩子們帶來什么呢？