商家通過打廣告追求商業(yè)利益本無可厚非,但常言說“君子愛財取之有道”,追求商業(yè)利益必須按照正常的商業(yè)規(guī)律辦事,投機(jī)取巧,用低俗廣告來宣傳自己,不但達(dá)不到目的,還會弄巧成拙,降低自己的格調(diào),實在是得不償失。“你還沒睡過我”的大型廣告,雖然達(dá)到了讓受眾印象深刻的目的,但也引起了觀者強(qiáng)烈的反感和厭惡。 近年,經(jīng)常有低俗廣告進(jìn)入人們的眼簾。例如,玩美女人(內(nèi)衣),今天你泡了嗎?(洗衣粉)等廣告,這些低俗的廣告都是煽情有余理性不足,還涉嫌語言污染和畫面低俗。但商家為什么不喜歡中規(guī)中矩的廣告創(chuàng)意,偏偏對具有“挑逗性”的低俗廣告情有獨鐘呢?這是商家唯利至上的廣告觀驅(qū)使的結(jié)果。 酒店打出“求睡”廣告出發(fā)點沒錯,錯在了用詞和用圖上,“你還沒睡過我”的言詞配上暴露的美女圖片,很容易使人聯(lián)想到曖昧低俗的一幕。酒店以此沖擊人們視覺與思維的目的是達(dá)到了,但卻污染了受眾的心靈,降低了品味。 遏制這種低俗廣告需要監(jiān)管部門及時干預(yù)和引導(dǎo),工商部門面對這類廣告要有一定的敏感性,要和群眾密切配合,堅決制止類似“求睡”廣告的設(shè)立。受眾在面對類似“你還沒睡過我”這樣的廣告時,應(yīng)該及時舉報,并自覺抵制這樣的商家所提供的商品和服務(wù),讓商家“搬石頭砸自己的腳”。 “求睡”廣告是商家耍的小聰明,由此廣告可以看出商家的經(jīng)營水平不會太高,提供的服務(wù)也可能被打折扣,之所以這樣說,是因為商家用錯了心思,酒店最重視的應(yīng)該是不斷提高服務(wù)質(zhì)量,要想生意好,賺到錢,憑著耍小聰明搞低俗廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。此事提醒商家今后要在搞好服務(wù)上多下功夫,廣告“求睡”,一定不如提高服務(wù)質(zhì)量帶來的效益高。 |
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